全球最具盛名的紡織纖維品牌國際羊毛局（The Woolmark Company）與英國設計師Paul Smith宣布，雙方將開展深入合作。澳大利亞美麗諾羊毛將會在Paul Smith 2014春夏及2014/15秋冬London系列中一展風采。Paul Smith更是擔當起美麗諾羊毛形象大使的角色以表對國際羊毛局（The Woolmark Company）的鼎力支持，與之通力合作，為兩個流行季中聯合品牌推廣活動盡心盡力。為了使消費者能更廣泛地參與其中，活動將同時采用數字媒體和傳統紙媒結合的方式來擴大宣傳效果。
國際羊毛局（The Woolmark Company）多次與世界級一流時裝品牌及媒體界開展深入合作，力圖將美麗諾羊毛打造為高端奢華纖維市場的天然之選。這次選擇與Paul Smith聯袂走向全球，不僅是為了力彰顯Paul Smith“個性主義”這一設計理念，同時也要提升美麗諾羊毛高端、創新和多用纖維的地位。
作為與國際羊毛局（The Woolmark Company）合作的開篇之作，Paul Smith將重點使用涼爽羊毛（Cool Wool）打造2014春夏London系列。Paul Smith選擇了歐洲頂級紡織廠精紡的七種精紡涼爽羊毛織物作為這款男裝系列的主打面料。涼爽羊毛織物采用澳大利亞精選的美麗諾羊毛為原材料，通過使用現代制造和加工工藝織成輕盈的面料。
Paul Smith表示：“我一向推崇使用天然纖維，以羊毛制作的全身服裝配以純棉襯衫應該是每個設計師的系列基本。從我的設計生涯開始至今，有很多高科技面料層出不窮，但我始終對羊毛情有獨鐘。”
“涼爽羊毛（Cool Wool）對我們至關重要，因為我們的時裝要銷往全球72個國家，其中很多國家一年四季都很炎熱或非常潮濕。涼爽羊毛（Cool Wool）能夠充分發揮它的特性解決這些問題……高捻度羊毛和織物非常耐用，而我們的很多客戶都是演員、時裝設計師、建筑師或平面設計師，他們經常要乘坐飛機或火車到處奔波，像這樣耐磨的面料便能滿足這些客戶的要求�！�
美麗諾羊毛具有極佳的天然透氣性、柔軟度、懸垂性、吸濕性和內在溫度調節能力，因而是春夏時裝系列當之無愧的首選天然纖維。使用美麗諾羊毛織就的面料不僅樣式奢華，精致與優雅的氣息也盡顯無余。
國際羊毛局（The Woolmark Company）首席戰略及全球營銷總監Robert Langtry表示：“Paul Smith是極具自我風格的品牌，是時尚潮流的代名詞，而作為設計師和知名人士，Paul Smith也是全球消費者信賴和敬仰的大師。我們非常榮幸能與Paul Smith開展合作，這又一次證明了羊毛在高端時裝市場上的優勢，這一系列產品中使用的涼爽羊毛（Cool Wool）則充分體現了羊毛用途廣泛的潛力�！�
Paul Smith的品牌時裝在世界各地都不乏追隨者，尤其受到亞洲和中東市場消費者的青睞，在這些地區，消費者對服裝有特殊要求，服裝不僅要應適于在炎熱環境下穿著，同時也能夠調節涼爽的空調室內和炎熱室外環境之間的溫差。柔軟、精致而又輕盈的羊毛和高捻羊毛織物不僅美觀，而且能夠保持干燥和涼爽，因而成為了高溫地區人們的理想之選。
Paul Smith和國際羊毛局（The Woolmark Company）的聯袂堪稱天作之合，雙方將共同努力，向全球消費者推介羊毛的天然特質。這些由澳大利亞七千萬美麗諾綿羊全年供應的羊毛纖維不僅僅是純天然材質，而且可更新并實現生物降解。
作為「A Suit To Travel In」系列全球巡演的一部分，Paul Smith品牌特別邀請了來自倫敦National Centre for Circus Arts（NCCA）的五位藝術家飛抵上海，在品牌店鋪所在的靜安嘉里中心一層現場演繹了「A Suit To Travel In」西裝系列的獨特性能，為現場Paul Smith的狂熱粉絲帶來了絕佳的視覺盛宴。
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國際羊毛局（The Woolmark Company）于9月1日至3日參展上海國際流行紗線展，展示美麗諾羊毛方面最前沿的創新成果，推介《The Wool Lab2016/17秋冬版》。國際羊毛局（The Woolmark Company）展位號為C04。
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Paul By Paul Smith受20世紀英國藝術家Patrick Heron啟發，向其天真、活潑的風格取材，創作出2015年春夏系列。
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