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自媒體是一個(gè)誕生在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)中的新詞匯，從最初的博主，到博主泛濫之后的KOL（key opinion leader，即主要意見領(lǐng)袖），再到現(xiàn)在的自媒體。一個(gè)比一個(gè)高級(jí)的名字往同一波人身上套。除了有些人自我炒作之外，也可見這個(gè)群體的力量。以一個(gè)人的勢(shì)力對(duì)抗傳統(tǒng)媒體和新媒體，自媒體人似乎有打破一切常規(guī)的氣勢(shì)。

在探究自媒體的未來之前，我們先講一下自媒體本身的屬性。媒體首先應(yīng)該有媒體的樣子。記得1990年代有部精彩的港劇《第三類法庭》，片中描述了三類法庭：第一是現(xiàn)實(shí)意義的法庭；第二是傳媒，通過輿論來判定是非的法庭；第三則是良心。自媒體的意義正在于它集后兩種法庭于一身，這樣看來他所擔(dān)負(fù)的責(zé)任實(shí)在不小。但在時(shí)尚圈里，大部分的博主都靠著品牌“贊助”過著并不如表面那么光鮮的日子，有些人甚至利用粉絲來圍攻品牌。在時(shí)裝周期間，某“娘先生”因?yàn)闆]有拿到品牌邀請(qǐng)函便抨擊出席該場(chǎng)秀的明星穿著，出場(chǎng)后又追著該明星求合影在微博上曬小粉絲照。如此顛三倒四，無非是想通過這種方式來“報(bào)復(fù)”品牌。哪場(chǎng)秀有請(qǐng)?zhí)�、哪�?chǎng)秀只有門口站的機(jī)會(huì)，看他的捧殺態(tài)度就一目了然。品牌對(duì)此的觀點(diǎn)也非常明確，隨著國(guó)內(nèi)媒體和明星對(duì)時(shí)裝周趨之若鶩，時(shí)裝周的座位日漸吃緊，品牌首先會(huì)保證長(zhǎng)期合作的媒體編輯座位。這樣的“網(wǎng)絡(luò)冷暴力”，對(duì)于品牌來說可能有一時(shí)的痛，但從長(zhǎng)期來說并不會(huì)造成根本傷害，畢竟做品牌是一個(gè)長(zhǎng)期工程，并非一朝一夕能夠改變。

客觀公正是一個(gè)媒體人的職業(yè)準(zhǔn)繩，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，更何況是肩負(fù)歷史使命的自媒體。大眾選擇自媒體、希望聽到另一種聲音，但這種聲音應(yīng)該是散發(fā)著正能量的，而非通過群眾信任來發(fā)泄私人恩怨。這樣不僅會(huì)斷送自己的職業(yè)前途，甚至還會(huì)攪亂自媒體圈。

如果自媒體圈想要有未來，首先就應(yīng)該封殺這樣靠誹謗和中傷上位的人，無論是品牌還是群眾，還有自媒體同仁都不應(yīng)該姑息縱容。許多品牌對(duì)中國(guó)博主抱有非常小心謹(jǐn)慎的態(tài)度，其中的原因恐怕也是看到博主層次不齊的現(xiàn)狀。方才過去的時(shí)裝周上，依然有不少品牌將所有中國(guó)博主拒之門外。除座位有限之外，也是擔(dān)心會(huì)有“專業(yè)博眼球”的人出現(xiàn)，于是干脆拒絕所有中國(guó)博主。話說到這里，有人可能會(huì)問“以刻薄出名的Gogoboi呢？”用他自己的原話來回答：“不管品牌給我多少錢都不能改變我的言論、讓我刪帖。”公共賬號(hào)是他自由發(fā)表言論的舞臺(tái)，而不是一張秀場(chǎng)邀請(qǐng)函和支票可以左右的。

無論自媒體人的未來是變成全職明星，還是繼續(xù)通過各種層出不窮的新平臺(tái)來做大自媒體影響力，都應(yīng)該努力在基本功上下功夫：寫一條微博要花幾天時(shí)間查資料，至少一個(gè)小時(shí)來構(gòu)思微博內(nèi)容，而不是靠“為黑而黑”這樣的方式來“恐嚇”品牌、奪人眼球。自媒體人，請(qǐng)先自律。

（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 左佳霓）

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