LVMH集團旗下雖然已經有眾多知名奢侈品牌，但是始終沒有停止搜尋潛力品牌的步伐，而為其帶來最大利潤的Louis Vuitton品牌在過去20年間一直維持著兩位數(shù)的收益額增長率，只是今年品牌的表現(xiàn)似乎不盡如人意。一方面最大的中國市場需求量大幅降低，而Marc Jacobs的離開也為Louis Vuitton品牌的未來走向帶來了很大的不確定性。
旗下?lián)碛蠨ior, Hennessy等近60個品牌的全球最大奢侈品集團LVMH從未從頭打造一個品牌，它在股票市場的表現(xiàn)也非常糟糕。今年年初LVMH集團的股價僅上漲了5%，而奢侈品領域年初的股價上漲率普遍達到20%，另外分析家預測LVMH集團2013年每股收益額增長率為6%，與業(yè)界普遍的15%增長率相差甚遠。
LVMH集團的糟糕表現(xiàn)很大原因出自于Louis Vuitton品牌的發(fā)展規(guī)劃尚不明確，再加上Marc Jacobs的離開，業(yè)界對品牌的猜疑諸多。對于LVMH集團來說，Louis Vuitton品牌每年能夠帶來73億歐元的銷售額，的確也不存在很大的增長空間，而競爭對手Kering就能實現(xiàn)大幅的增長。LVMH集團旗下的Celine和Fendi品牌年銷售額為5億歐元，而Marc Jacobs就能實現(xiàn)10億歐元的年銷售額，如果Marc Jacobs選擇上市，這對LVMH集團來說無疑又是一個巨大損失。
至于LVMH集團旗下其他相對較小的品牌如Berluti, Kenzo, Givenchy, Donna Karan, Loewe等實在難以實現(xiàn)太大的收益額增長，因而集團目前將發(fā)展重心放在化妝品領域。LVMH集團旗下?lián)碛蠦enefit, Nude, Make Up for Ever等品牌，并且為Dior和Guerlain品牌生產護膚品，如果LVMH集團收購一個大型的護膚品牌，在旗下的奢侈化妝品連鎖店Sephora分銷，那勢必能帶來不錯的效果。目前業(yè)界稱有望的收購對象為Clarins, Sisley, Nuxe, Nature Bisse等，但是沒有確切的信息。
原文鏈接
http://www.businessoffashion.com/2013/10/brand-hungry-lvmh-seeks-new-niche-as-vuitton-flags.html
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