奢侈品牌對電子網(wǎng)站領(lǐng)域的看法分歧很大,一方面像Gucci, Hermes, Burberry, Missoni等品牌通過在網(wǎng)站上銷售價(jià)值100-5000美金不等的商品積累客戶,另一方面Chanel和Prada這樣的品牌只在精品店或是大型商場銷售的方式來保持高端性。年初Miuccia Prada接受采訪時(shí)曾明確說過自己討厭電子網(wǎng)站,認(rèn)為那種經(jīng)營方式不適合奢侈品牌,雖然Prada品牌的配飾在電子網(wǎng)站上都有售而且深受歡迎,但是成衣卻很少見到。
但是從長期來看,奢侈品牌真的能完全舍棄電子網(wǎng)絡(luò)的市場嗎?Yoox Group的創(chuàng)始人Federico Marchetti表示奢侈品牌的網(wǎng)上店鋪基本就是黑白化的,要不就是大力發(fā)展,要不就是完全沒有,他說:“雖然我自己經(jīng)營的是電子網(wǎng)絡(luò)店鋪的生意,但是我對那些堅(jiān)持自我的品牌表示尊重,他們有自己獨(dú)特的品牌定位,這是難能可貴的。”Kering這樣的奢侈品集團(tuán)非常看重電子網(wǎng)絡(luò)的重要性,6月份與Yoox推出了合作項(xiàng)目,旗下包括Gucci, Bottega Veneta, Stella McCartney, Saint Laurent等品牌都有網(wǎng)上店鋪,銷售服裝,包包,鞋子,珠寶等多種商品。而像Chaenl, Celine這樣的品牌完全沒有網(wǎng)上店鋪,其受歡迎程度也絲毫不受影響。
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