淘寶等電商渠道給了原創設計師品牌一個被展示的平臺。億邦動力網了解到，近年，國內時尚媒體也開始對國內原創設計師品牌更加關注。而線上的原創設計師品牌在發展升級的同時，卻在供應鏈、生產周期、營銷推廣方面面臨者相同的困擾和阻礙。隨意門就是其中的一個代表。
以下根據隨意門創始人Wingfree的自述記錄所整理：
隨意門是一家四皇冠的淘寶店，也是一個原創設計品牌。2007年隨意門創立之初，只是在校學生Wingfree清理閑置衣物的一個店鋪，但由于其淘貨的特殊眼光和獨特的復古搭配風格，小店逐漸積累了自己的用戶群體。
女裝是最早涉足電商并且形成規模的行業。隨意門也算是電商最早催生出的第一批女裝店鋪的其中之一，和很多女裝店鋪有著相似的發展經歷：只從隨便玩玩而已，但是生意規模不斷擴大，店鋪廉價的提供最符合當下潮流的服飾，模仿時尚鏈條上游的流行元素。
2008年，淘寶女裝行業的競爭開始逐漸變激烈，淘品牌也紛紛涌出，隨意門經過兩年的發展也走到了岔路口。從2009年開始隨意門開始培育品牌，開發原創設計服飾，到2011年初70%的服裝都是風格鮮明的原創設計服飾。現在隨意門早已注冊了自己的品牌，店鋪中所有的商品都是成系列的原創設計服飾。
偏重設計輕市場
進入隨意門的店鋪中，可以直觀感受所有陳列的服飾都凸顯出設計感。隨意門的服裝款式都是偏設計，而不是迎合市場。Wingfree根據之前的經驗清楚的知道消費者想要什么樣的款式，但是隨意門設計的每款服裝都希望有原創的東西出來。
Wingfree向億邦動力網表示，并不希望設計的服裝固定在一種風格中。隨意門成系列的推出新品，每個系列都有不同的主題，風格也隨之不斷變化。但是其中最常見的設計元素來自于雕塑、印花、插畫、中國古代和日本的藝術風格。
現在，隨意門三分之一的服飾是基本款，而三分之二的服飾都是非常有特點的設計款。而其基本款在用戶看來風格、特征也十分明顯。普通服裝品牌設計的服飾都屬于基本款，而設計款就是要和基本款區分開，體現出鮮明的特點。雖然基本款的銷售情況更好，但Wingfree還是堅持走原創設計路線。
提升品質拉長生產周期
LC風格網一直和很多線上原創設計師品牌進行合作，幫助他們進行營銷推廣。LC風格網市場總監劉鑫告訴億邦動力網，原創品牌最大的困難是生產周期長，由于普遍訂單量小，工廠往往難以進行優先生產。而且由于這些品牌往往的服裝設計感強，對產品要求高，所以工廠的生產時間往往會被拉長。
在這方面，隨意門完全進行創新，使商品從設計到上架銷售這個周期大大拉長。尤其是隨意門在今年開始自主研發面料，并且和香港布行進行合作生產。樣布一般都需要多次調整才能真正投入生產。此舉措更加拉長了隨意門服裝的生產周期。
2012年隨意門使用現成的布料進行服裝生產，大約每月上新兩次，每次上新約100件，然后根據銷售情況進行追加生產;而今年開始全部使用定制面料后，一個月只能上新一次。今年秋裝的一批面料由于生產時間的原因，需要推遲到明年才能加工成服裝。
Wingfree曾經表示過，希望隨意門2013年能夠實現一個月上新3次的頻率，壓縮隨意門半個月的生產周期。曾經的規劃和現在實際情況的反差顯示出隨意門在發展過程中的躁動。不過，隨著上新時間延長，隨意門今年銷售的增長情況也有所放緩，去年銷售額為800萬，預計今年總銷售額能達到1000萬。
升級品牌逐步提價
雖然生產周期被拉長，但隨意門堅持自主研發布料，提高布料品質，打造更專業的服裝品牌。
隨意門希望通過這種方式進行品牌升級，帶動產品價格區間的逐步提升。目前其服飾價格在200元左右浮動，客單價約為240元。Wingfree向億邦動力網表示，提升價格是買賣雙方共同的需求，隨意門的用戶也希望購買品質更好、價格更高的服飾。
為了進一步提升品牌，隨意門還希望被更專業的消費者所看到。在此之前，隨意門并未在營銷工具豐富的淘寶平臺上做大量的付費推廣。關于營銷，隨意門一直處于被動的位置，隨意門主要的曝光方式只是接受雜志或者時尚媒體的采訪，通過這些渠道傳播品牌和商品的信息。LC風格網劉鑫也曾表示，創意和設計是原創設計品牌的優勢，但是這些設計品牌經營者往往在運營和推廣方面處于劣勢，應該有一個渠道幫助他們提高運營層面的能力。
Wingfree認為，隨意門應該更加成熟和專業之后再大規模向外推廣。現在，隨意門正在建設自己網站，為眾多潛在消費者提供一個購買的平臺。而且隨意門還將選擇一部分專業并且細分的電商渠道進行展示和銷售，希望借助細分渠道打造獨特品牌。
后記：隨著電商的發展，眾多不同行業的商戶都投身其中，新興的網絡品牌不斷誕生。裂帛、茵曼、韓都衣舍作為非常有影響力的淘品牌已被業內和消費者所熟知，但還有很多網絡品牌仍然在探索屬于自己的路徑。億邦動力網將長期關注這些新興網絡品牌的發展，以各種形式曝光相關品牌及信息。
（億邦動力網）
原文鏈接
http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2013/265972.shtml
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