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　　一直在中國(guó)一二線城市突飛猛進(jìn)的快時(shí)尚品牌ZARA，最近盯上了三四線城市。日前，在ZARA北京形象店開業(yè)發(fā)布會(huì)上，ZARA中國(guó)執(zhí)行總裁艾偉民在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，ZARA有向三四線城市進(jìn)軍的意向。然而，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，作為國(guó)際品牌，其擴(kuò)張路徑可能遭遇消費(fèi)者接受難等挑戰(zhàn)。

　　艾偉民告訴記者，中國(guó)三四線城市的發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求與其他大城市是沒有差別的，ZARA向這些市場(chǎng)擴(kuò)張的議題正在探討中，“如果當(dāng)?shù)赜幸粋�(gè)很好的選址，而且消費(fèi)者有需求的話，我們會(huì)在三四線城市開設(shè)我們的店”。艾偉民說。

　　據(jù)了解，截至目前，ZARA已經(jīng)擁有超過1750家店鋪，遍布在全球86個(gè)市場(chǎng)主要城市的商業(yè)中心。ZARA在2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，近幾年，其門店數(shù)迅速增加，目前在全國(guó)已擁有門店400多家，僅在去年就增加了超過120家，而這些新擴(kuò)張的門店都集中在一二線大城市。

　　目前，中國(guó)三四線城市正在迅速崛起，消費(fèi)者的時(shí)尚觀也在不斷提升，很顯然，ZARA嗅到了這一商機(jī)。

　　“在一線城市，由于設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)方式的差異，部分國(guó)內(nèi)品牌在與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，他們?cè)诤芏嗄昵熬鸵淹�進(jìn)三四線城市。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成較為成熟的規(guī)模，現(xiàn)在ZARA的擴(kuò)張計(jì)劃，或可能一定程度上沖擊國(guó)內(nèi)品牌�！币晃环�裝行業(yè)內(nèi)人士表示。

　　但他同時(shí)指出，正是由于國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)在三四線城市占得先機(jī)，ZARA想僅憑借一部分年輕人的追捧而贏取市場(chǎng)，并不容易，“尤其在價(jià)格上，國(guó)際大牌不占優(yōu)勢(shì)。然而，這也正提醒國(guó)內(nèi)品牌，要加速提升自己”。 

　　專訪ZARA中國(guó)執(zhí)行總裁艾偉民

　　北京商報(bào)：今年年底前，是否有在北京增開新店的計(jì)劃？

　　艾偉民：我們一直在尋找新的機(jī)會(huì)，但是也要看選址和消費(fèi)者的需求度。目前，我們?cè)诒本┮呀?jīng)有14家專門店，至于是否增開新店，目前還在和不同的業(yè)主溝通，具體情況還沒有確定。當(dāng)然，我們希望在北京的店越來越多。

　　北京商報(bào)：如何看待ZARA在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展？

　　艾偉民：我來中國(guó)已經(jīng)有八年，看到了中國(guó)市場(chǎng)的巨變。在去年全年，整個(gè)集團(tuán)在中國(guó)開了超過120家門店，這個(gè)數(shù)字我們非常滿意。我們并不會(huì)在店鋪發(fā)展上先設(shè)定一個(gè)開店數(shù)量，而是主要看時(shí)機(jī)是否成熟。但不可否認(rèn)的是，從現(xiàn)在的形勢(shì)看，中國(guó)絕對(duì)是我們公司全球中最重要的市場(chǎng)之一。

　　北京商報(bào)：在中國(guó)，是否有向三四線城市發(fā)展的計(jì)劃？

　　艾偉民：是的，向三四線城市發(fā)展這一議題也在探討當(dāng)中。目前來講，在中國(guó)已經(jīng)有超過50個(gè)城市有我們的門店。對(duì)于三四線城市，其發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求和一線城市相同，如果當(dāng)?shù)赜幸粋�(gè)很好的選址，且消費(fèi)者也有需求的話，我們會(huì)在三四線城市開設(shè)我們的門店。

　　北京商報(bào)：為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)特色，是否在設(shè)計(jì)等方面有具體的籌劃？

　　艾偉民：ZARA是全球時(shí)尚品牌，我們相信，時(shí)尚是沒有界限的，中國(guó)與其他任何一塊市場(chǎng)都一樣，我們的服裝設(shè)計(jì)也融合了多種元素，其中就包括中國(guó)元素在內(nèi)的東方風(fēng)格設(shè)計(jì)。而且，在中國(guó)過年的時(shí)候，我們會(huì)有限量的產(chǎn)品，其以紅色為主，在衣服上增加一些繡花等元素，以適應(yīng)當(dāng)?shù)毓?jié)慶的氛圍。

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原文鏈接

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