在現在的中國，25歲以下的女生已經不再像她們的姐姐們一樣喜歡可愛的風格，而這個轉變是各個品牌需要引起關注的。Fairy Fair是針對中國1.1億20-30歲女性的中端女性服裝品牌，品牌商品總監Cindy Chen展示了當季熱銷的單品，首先是一件印有熊貓眼的T恤，然后是印滿小兔子的超短裙，還有就是印有貓，天鵝，獅子，老鼠等卡通圖案的上衣。
成立于2001年的Fairy Fair品牌在中國市場上發展迅速，目前在全國已擁有800多家分店。但是Cindy Chen也表示2013年的銷售情況并不是那么樂觀，原先的市場預期可能太過自信。Fairy Fair以可愛風格起家，但是對于中國市場的90后，這樣可愛的風格已經不那么受歡迎了。經歷了30多年的經濟增長，獨生子女政策以及教育投入的加大都使得出生于1980年后的女生更為獨立，教育程度更高，在很大程度上她們也更為物質化，更加自我，這也早就了她們更為敏銳的消費觀。
以一個典型的住家城市女性來說，她的月收入為936美元，其中一半交給父母，剩下來的30%花在購置服裝上，11%用于購買電子用品，還有10%用于旅行。根據Boston Consulting Group的調查表明，26-35歲的女性是中國購買力最大的一個群體，14-45歲的女性占中國全部服裝消費的54%。90后的女生自我意識強烈，她們更加叛逆也更加自我，個人價值觀也有很大的改變，她們已經不滿足于一貫的可愛風格，喜歡酷感十足的著裝風格。
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http://www.businessoffashion.com/2013/08/amongst-chinese-girls-cuteness-gives-way-to-cool.html
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