Hermès 愛馬仕其實(shí)沒那么愛“馬” 原為“愛瑪仕”
關(guān)于時尚品牌中文名最典型的更換便是由于商標(biāo)被搶注，而這其中最著名的又屬Hermès，Hermès的中文名本為“愛瑪仕”，可惜Hermès集團(tuán)當(dāng)初在中國只注冊了英文商標(biāo)，中文商標(biāo)“愛瑪仕”則被搶注，隨后Hermès發(fā)起訴訟但是敗訴只能將中文名改為“愛馬仕”，所幸是以馬具著稱倒也不顯得突兀。
像Hermès 這樣的案例在很多知名品牌身上都發(fā)生，所以吃一塹長一智，新品牌現(xiàn)在注冊中文商標(biāo)一般都是10個起，一口氣將各種音譯、可以聯(lián)想的中文名稱都注冊完了，免得再次重蹈Hermès覆轍。
“博柏利”而非“巴寶莉” Burberry為討吉利主動更名
另一種中文名更改的情況則屬于主動更改，處于品牌發(fā)展考慮以及對中國市場了解度更深，這其中代表的品牌有英國的Burberry 和Mulberry，至今二者出現(xiàn)在媒體或者網(wǎng)絡(luò)上的中文名還以巴寶莉和瑪百莉居多，但是兩個品牌官方的中文名卻是博柏利和邁寶瑞，對比大眾叫法和官方叫法你會發(fā)現(xiàn)有兩點(diǎn)不同，一個是大眾叫法都有個“莉”偏女性化，另一個是大眾叫法更偏向直接的音譯，而官方中文名顯然每個字都附帶了中文的吉利字眼：利、瑞等等。
改名弊端：股市下跌難搜索 搞定百度百科
改名是不是一定有好處？那倒不一定，因?yàn)橄M(fèi)者的習(xí)慣叫法其實(shí)很難糾正，PPR改名Kering當(dāng)天股價卻跌了一點(diǎn)，證明市場對改名并沒有一定積極的反應(yīng)。相反如Burberry和Mulberry這樣的中文名其實(shí)對搜索可能不利，因?yàn)椴皇浅Ｒ娮郑憧梢栽囍弥形妮斎敕ㄝ斎搿癇OBOLI”和“BABAOLI”對比一下就更有感覺。所以兩個品牌都購買了百度搜索推廣，如果你在百度搜索“巴寶莉”第一出現(xiàn)的還是Burberry官網(wǎng)，Burberry甚至可能還購買了百度百科的此條，點(diǎn)擊“巴寶莉-百度百科”進(jìn)去的仍然是 “博柏利”此條。
原文鏈接：http://www.yokamen.cn/style/trends/2013/0703113366.shtml
|
8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
（查看全文）
8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計(jì)大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
（查看全文）
誰是全球最性感明星？Victoria’s Secret絕對是至關(guān)重要的發(fā)言人之一，Victoria’s Secret內(nèi)衣秀早就了眾多知名模特，品牌還推出了“WhoIs Sexy”的榜單，來看看今年的榜單排名吧。
（查看全文）
本周五，在英國的布里斯托城市，手袋品牌Mulberry遭到抗議，根據(jù)英國報(bào)刊The Western Daily Press的報(bào)道，抗議者希望引起品牌對人權(quán)的關(guān)注，品牌位于土耳其的SF Leather工廠存在侵犯人權(quán)的行為。
（查看全文）| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
