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真力時(shí)探索全新疆域的不朽勇氣
2013：真力時(shí)秉持傳統(tǒng)，追求創(chuàng)新


當(dāng)喬治斯•法福爾─杰科特（GEORGES FAVRE-JACOT）于1865年創(chuàng)立制表廠時(shí)，他已深信需融合大膽創(chuàng)新的勇氣和誠(chéng)實(shí)公正的信譽(yù)，才能在同儕中脫穎而出。之后，品牌創(chuàng)始人以代表天球座標(biāo)系統(tǒng)最高點(diǎn)的“ZENITH”一字為其表廠命名，旨在彰顯品牌出類拔萃的專業(yè)技術(shù)與一絲不茍的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。

自創(chuàng)業(yè)第一年開(kāi)始，品牌創(chuàng)始人即展現(xiàn)無(wú)與倫比的創(chuàng)新勇氣。他具有高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，在瑞士納沙泰州的小城力洛克建立寬敞明亮的工坊，旨在將所有制表工藝匯聚在同一個(gè)屋檐下。全球首個(gè)整合式制表廠于焉誕生，此后未曾遷離原址。透過(guò)這個(gè)創(chuàng)新策略，喬治斯•法福爾─杰科特不僅可研發(fā)和生產(chǎn)所有零件，也可確切掌握生產(chǎn)過(guò)程的所有步驟：除了機(jī)芯之外，還可掌握從琺瑯或彩繪表盤到表殼的每個(gè)部件。很快地，喬治斯•法福爾─杰科特將其獨(dú)特理念傳承至表廠所有工匠：保持自由不羈的理念創(chuàng)新不懈，獨(dú)立設(shè)計(jì)腕表的每個(gè)部分，制作與眾不同的作品。

事實(shí)上，創(chuàng)新不斷已然成為真力時(shí)的卓越傳統(tǒng)。品牌具有傲視群倫的輝煌歷史，自創(chuàng)立迄今，表廠已獲得超過(guò)300項(xiàng)專利，創(chuàng)造超過(guò)600種機(jī)芯，并在高精準(zhǔn)度領(lǐng)域表現(xiàn)出色，至今已榮獲2333個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，締造無(wú)人能敵的亮眼記錄。El Primero機(jī)芯于1969年誕生，是史上首枚整合式自動(dòng)上鏈計(jì)時(shí)碼表機(jī)芯，每小時(shí)的振動(dòng)次數(shù)高達(dá)36,000次，至今仍是同類機(jī)芯的楷模。此外，這枚作品同時(shí)也是世界上最精準(zhǔn)的量產(chǎn)機(jī)芯。

若沒(méi)有真力時(shí)表廠所有同仁的努力，品牌就不可能擁有如此耀眼的成就。真力時(shí)之所以可享有代代相傳的卓越名聲，這必須歸功于表廠工藝師的才華與熱情，以及品牌所參與的卓越計(jì)劃。不同凡響的英雄人物帶著真力時(shí)腕表寫下人類歷史上的輝煌篇章，在航空、冒險(xiǎn)和開(kāi)發(fā)領(lǐng)域展示傲人成就。從1909年的路易•布萊里奧（Louis BlÈriot）、1911年發(fā)現(xiàn)南極的挪威探險(xiǎn)家羅爾德•亞孟森（Roald Amundsen）到2012年的菲利克斯•鮑加特納（Felix Baumgartner），多位先鋒在真力時(shí)的歷史上建立一座又一座的里程碑，完美體現(xiàn)品牌與生俱來(lái)的理念：效法挑戰(zhàn)陳規(guī)的英雄人物，秉持大膽創(chuàng)新的精神，具備自由創(chuàng)作的才能，追求精益求精的成果。

在制表領(lǐng)域中，需要獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格才能在蕓蕓品牌中脫穎而出，為此，表廠需要?jiǎng)?chuàng)造與眾不同的形象。然而，對(duì)真力時(shí)這類歷久彌新的品牌而言，自創(chuàng)立之始就擁有讓顧客和表廠同仁在內(nèi)的所有人深深認(rèn)同的價(jià)值。

歷久彌新的品牌價(jià)值

價(jià)值是品牌基因不可或缺的重要部分，也是企業(yè)“道德標(biāo)準(zhǔn)”的基石，領(lǐng)導(dǎo)品牌對(duì)內(nèi)與對(duì)外的所有言論和理念。位于力克洛的真力時(shí)表廠將價(jià)值清楚地體現(xiàn)在品牌的選擇、行動(dòng)和作品上。今天，真力時(shí)以更為準(zhǔn)確明晰的方式宣揚(yáng)品牌與眾不同的價(jià)值。

正統(tǒng)(Authenticity)意指將豐富傳統(tǒng)與未來(lái)展望互相結(jié)合，這個(gè)價(jià)值觀亦證明真力時(shí)是少數(shù)可自行研發(fā)和設(shè)計(jì)專屬機(jī)芯的品牌之一。此一價(jià)值觀提醒人們，真力時(shí)是值得信賴的品牌。制作一枚真力時(shí)腕表和其零件平均需要9個(gè)月的漫長(zhǎng)時(shí)間，需要?jiǎng)佑?0種制表工藝。無(wú)論工藝師的專長(zhǎng)為何，無(wú)論事關(guān)藝術(shù)性或技術(shù)性的工藝，從微型技術(shù)到精準(zhǔn)計(jì)時(shí)、從造型設(shè)計(jì)到材質(zhì)加工、從腕表原型到物流補(bǔ)給，我們的工藝師總是秉持追求卓越的熱情，致力于將豐沛才華幻化為歷久彌新、永垂不朽的時(shí)計(jì)作品。

無(wú)畏(Daring)是真力時(shí)精神的奠基盤石，建立品牌追求革新的理念，是表廠基因根深蒂固的一部分。大膽創(chuàng)新的勇氣體現(xiàn)喬治斯•法福爾─杰科特高瞻遠(yuǎn)矚的遠(yuǎn)見(jiàn)，促使他在創(chuàng)業(yè)之初即勇敢打破陳規(guī)，成立在現(xiàn)代制表史上首家整合式表廠。真力時(shí)以前所未見(jiàn)的創(chuàng)新作品為品牌歷史劃下里程碑，見(jiàn)證表廠精益求精的精神：真力時(shí)推出精準(zhǔn)度高達(dá)1/10秒的El Primero機(jī)芯，這枚全球首見(jiàn)的整合式量產(chǎn)機(jī)芯以每秒振動(dòng)10次的卓越機(jī)制傲視表壇。此外，真力時(shí)亦以重力控制系統(tǒng)成功克服地心引力，值得一提的是，真力時(shí)是唯一可完美掌握此一卓越系統(tǒng)的表廠。尊貴系列哥倫布颶風(fēng)腕表為全球創(chuàng)舉，不僅結(jié)合前述兩個(gè)高精準(zhǔn)度機(jī)制，還可抵消當(dāng)腕表動(dòng)力減弱時(shí)的等時(shí)性差距，繼而確保腕表的穩(wěn)定動(dòng)力。真力時(shí)不僅以接連不斷的精彩表現(xiàn)見(jiàn)證大膽創(chuàng)新的勇氣，也以亮眼成績(jī)向路易•布萊里奧和里昂•莫蘭（LÈon Morane）等航空先鋒致敬，或是歌頌菲利克斯•鮑加特納等打破不可能極限的英雄豪杰。

最后一個(gè)價(jià)值為愉悅(Pleasure)，此一價(jià)值也許是三者中最為抽象微妙的一點(diǎn)。事實(shí)上，超越顛峰的喜悅意指克服一切困難后所帶來(lái)的成就感和滿足感。為此，真力時(shí)腕表陪伴英雄豪杰創(chuàng)造奇跡，總是嘗試走得更高更遠(yuǎn)，開(kāi)拓全新疆域。這個(gè)價(jià)值亦體現(xiàn)真力時(shí)的卓越名聲，表廠不畏艱難，活在當(dāng)下。正因如此，真力時(shí)總是熱情參與最瘋狂大膽的冒險(xiǎn)計(jì)劃。

盡管虛擬世界與網(wǎng)路逐漸普及，但制表復(fù)雜功能總是讓人心馳神迷、驚艷不已。今天，真力時(shí)陪伴筑夢(mèng)者再創(chuàng)奇跡，開(kāi)創(chuàng)美好未來(lái)。

與眾不同的品牌定位

真力時(shí)秉持代代相傳的價(jià)值觀，奠立品牌獨(dú)一無(wú)二的形象：誠(chéng)實(shí)公正、奢華高檔，自由選擇，熱情充沛。

這些形容詞來(lái)自真力時(shí)追求卓越的理想與精益求精的態(tài)度，體現(xiàn)品牌力臻完美的精神、出類拔萃的工藝與澎湃動(dòng)人的熱情。真力時(shí)不但以最新推出的國(guó)際廣告宣傳和數(shù)位形象詮釋品牌的價(jià)值與理念，也將以全新展臺(tái)在2013年巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會(huì)上大放異彩。

全新廣告宣傳打造全新形象

真力時(shí)的全新創(chuàng)意宣傳將產(chǎn)品推上舞臺(tái)中心，因?yàn)楫a(chǎn)品是品牌基因不可或缺的重要部分。消費(fèi)者都是看到產(chǎn)品后產(chǎn)生了最初的好感，繼而愛(ài)上這項(xiàng)商品。

正因如此，時(shí)計(jì)腕表作品是此次首推五個(gè)視覺(jué)廣告中的軸心，搭配表廠完美掌握的技術(shù)細(xì)節(jié)，以及巧妙展現(xiàn)了每個(gè)系列精神的背景主題。

指揮官系列大日期月相腕表搭載Elite 670超薄機(jī)芯與月相顯示功能，是凝煉表廠多種工藝而成的精湛結(jié)晶。指揮官系列溫莎年歷腕表首次結(jié)合這個(gè)巧奪天工的復(fù)雜功能與具傳奇色彩的El Primero機(jī)芯。透過(guò)旗艦系列1969腕表的開(kāi)放式表盤，即可欣賞自動(dòng)上鏈導(dǎo)柱輪高頻計(jì)時(shí)機(jī)制的齒輪組。向菲利克斯•鮑加特納致敬的旗艦系列層云飛返腕表則是將十分之一秒跳秒計(jì)時(shí)與飛返功能發(fā)揮得淋漓盡致。飛行員系列大日期特別版腕表搭載大日期視窗與夜光涂料時(shí)標(biāo)，向真力時(shí)的首批飛行員腕表致上優(yōu)雅敬意，紀(jì)念其享譽(yù)盛名的精準(zhǔn)度與易讀性。最后，尊貴系列哥倫布颶風(fēng)腕表搭載“重力控制”陀螺儀系統(tǒng)與芝麻鏈動(dòng)力傳輸系統(tǒng)，是世界上首枚走時(shí)精準(zhǔn)度不受地心引力影響的杰出作品，見(jiàn)證真力時(shí)表廠克服自然阻力的杰出工藝。

然而，盡管腕表作品本身體現(xiàn)巧奪天工的工藝，但對(duì)許多人而言，觀看廣告畫面時(shí)所產(chǎn)生的情感連結(jié)更能投射至對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)，這無(wú)疑是相當(dāng)耐人尋味的有趣現(xiàn)象。

廣告不僅展現(xiàn)腕表的技術(shù)層面，更重要的是，廣告以視覺(jué)畫面呈現(xiàn)腕表本身與其所傳達(dá)的感情內(nèi)涵，以及制造過(guò)程中所體現(xiàn)的自由創(chuàng)意、創(chuàng)新理念與探索精神。而這些抽象概念常用以為腕表命名：天空代表飛行員系列，海洋自然而然令人聯(lián)想到指揮官系列，寬廣無(wú)垠的空間則用于詮釋尊貴系列的精神，遙遠(yuǎn)的地平線則是屬于旗艦系列的最佳寫照。腕表命名更可傳達(dá)出對(duì)遠(yuǎn)離塵囂、對(duì)于旅行、對(duì)于任何響往的渴望。

全新廣告的主要訊息為“Follow your own star（追隨屬于你的星宿）”，完美反映表廠創(chuàng)始人之獨(dú)特精神。喬治斯•法福爾─杰科特希望腕表能陪伴每位持表人建構(gòu)夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)舉，進(jìn)而與持表人互相呼應(yīng)，成為其忠實(shí)伙伴。無(wú)論表款系列為何，廣告總是以獨(dú)一無(wú)二的畫面吸引眾人的焦點(diǎn)，因?yàn)閾碛姓媪�時(shí)腕表代表進(jìn)入一個(gè)與眾不同的精神層次，這正是真力時(shí)品牌意欲達(dá)成的理想。

廣告畫面以簡(jiǎn)潔俐落的黑白兩色塑造詩(shī)意氛圍，展現(xiàn)品牌獨(dú)樹一格的形象。腕表的材質(zhì)采用暖色系色彩，與背景的黑白色調(diào)呈強(qiáng)烈對(duì)比，巧妙襯托時(shí)計(jì)作品的獨(dú)特氣質(zhì)。


真力時(shí)網(wǎng)站亦以全新面貌問(wèn)世⋯.
www.zenith-watches.com

全新真力時(shí)網(wǎng)站是針對(duì)品牌數(shù)位形象重新定位思考后的心血結(jié)晶。因此，全新網(wǎng)站不只是一個(gè)單純的銷售平臺(tái)，更重要的是，網(wǎng)站體現(xiàn)品牌的價(jià)值觀，可讓訪客沉浸在真力時(shí)優(yōu)雅寧?kù)o的氛圍中，進(jìn)入網(wǎng)站的訪客將感受前所未見(jiàn)的“真力時(shí)獨(dú)家體驗(yàn)”。

全新網(wǎng)站經(jīng)過(guò)縝密設(shè)計(jì)，不但可透過(guò)個(gè)人電腦、平板電腦和智能手機(jī)等所有平臺(tái)提供更易使用的界面，也可讓網(wǎng)路商店或預(yù)購(gòu)活動(dòng)的數(shù)位潛力得到最優(yōu)化使用。目前預(yù)定的電子商務(wù)目標(biāo)為至2015年前，數(shù)字成長(zhǎng)可達(dá)兩位數(shù)。

此外，訪客也可在網(wǎng)站的系列選項(xiàng)和商品資料中找到彌足珍貴的訊息來(lái)源。訪客之后可從首頁(yè)進(jìn)入女裝腕表系列、限量系列與預(yù)覽系列。而品牌傳記、高級(jí)制表、締造傳奇和人才濟(jì)濟(jì)等網(wǎng)頁(yè)頁(yè)簽將提供豐富內(nèi)容，除了El Primero機(jī)芯的傳奇歷史、表廠的描述性參觀、機(jī)芯介紹等詳細(xì)資料外，更在締造品牌輝煌歷史的代表人物上特別著墨，如喬治斯•法福爾─杰科特、路易•布萊里奧、菲利克斯•鮑加特納等名人，以及表廠工藝師等幕后功臣。

網(wǎng)站除了會(huì)以電子報(bào)等方式定期更新品牌最新消息外，也會(huì)以全新方法讓使用者可在社群網(wǎng)路上分享訊息，以及進(jìn)入提供新聞稿、媒體文件、影像與視頻的媒體空間，所有的資訊皆可下載。

網(wǎng)站的頁(yè)面環(huán)境更為友善，下載速度也更為迅速，并為智能手機(jī)提供最佳化使用。此外，網(wǎng)站可計(jì)算專賣店和訪客間的距離，使您更易找到住家附近的專賣店。透過(guò)網(wǎng)站上的表單，您可優(yōu)先連絡(luò)專賣店，以進(jìn)行預(yù)約或咨詢。


2013年巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會(huì)：有別于往的全新展臺(tái)

巴塞爾政府于1917年推出“巴塞爾樣品博覽會(huì)”（MUBA，Schweizer Mustermesse Basel）。真力時(shí)于1922年于專為鐘表和珠寶準(zhǔn)備的展場(chǎng)中推出首個(gè)展臺(tái)。在一次不克出席之后，自1927年開(kāi)始，這個(gè)以星星作為標(biāo)志的品牌未曾缺席，即使在“巴塞爾樣品博覽會(huì)”改名為“巴塞爾博覽會(huì)”和現(xiàn)稱的“巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會(huì)”之后，真力時(shí)始終是此一博覽會(huì)的忠實(shí)支持者。巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會(huì)是向全世界展示其杰出作品的國(guó)際性櫥窗，當(dāng)真力時(shí)在1969年推出具傳奇色彩的El Primero計(jì)時(shí)機(jī)芯時(shí)，品牌在高級(jí)制表的歷史上寫下輝煌新章。

為了慶祝真力時(shí)參與巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會(huì)90周年紀(jì)念，品牌將于今年推出全新展臺(tái)，藉此反映品牌獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。

真力時(shí)的獨(dú)特形象首先表現(xiàn)在顏色方面：展臺(tái)使用奶油白石材，與崖豆木、煙色玻璃和皮革的優(yōu)雅顏色互相搭配，展現(xiàn)獨(dú)樹一幟的美學(xué)。展臺(tái)由位于日內(nèi)瓦的Brandstorm建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)，由蘇黎世的Messerli負(fù)責(zé)完成，具有百分百的瑞士特色。

此外，照明和家具均經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)，專為真力時(shí)量身打造，全新展臺(tái)呈現(xiàn)品牌歷久彌新的獨(dú)特氣質(zhì)。展臺(tái)演繹品牌專賣店的“全新世代”設(shè)計(jì)元素，以現(xiàn)代手法詮釋表廠外觀。真力時(shí)表廠在1865年于力洛克成立，始終在同一屋檐下匯聚所有工坊。

展臺(tái)透過(guò)不同細(xì)節(jié)顯示表廠的不同價(jià)值：在展臺(tái)的入口處有著El Primero機(jī)芯的素描圖，展現(xiàn)真力時(shí)表廠的大膽創(chuàng)新勇氣。左邊的巨大螢?zāi)伙@示菲利克斯•鮑加特納的定點(diǎn)跳傘偉業(yè)。在長(zhǎng)達(dá)23米的櫥窗中，具歷史意義的時(shí)計(jì)作品和最新表款相得益彰。在右面，我們可以深入了解真力時(shí)自創(chuàng)業(yè)以來(lái)獲得的2333個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)一步了解此一傲視同儕的輝煌紀(jì)錄。值得一提的是，這些獎(jiǎng)項(xiàng)并非以張貼的方式呈現(xiàn)，而是以具有動(dòng)感的觸控方式陳列，讓訪客有“翻閱”書頁(yè)的感覺(jué)。最后，煙色玻璃和明凈的石材呈強(qiáng)烈對(duì)比，邀請(qǐng)?jiān)L客猜測(cè)展臺(tái)內(nèi)部的秘密。對(duì)參觀者而言，此一展臺(tái)到處充滿賞心悅目的意象與探索發(fā)掘的樂(lè)趣。透過(guò)全新展臺(tái)，真力時(shí)體現(xiàn)品牌親切的待客熱忱，邀請(qǐng)?jiān)L客和媒體來(lái)到這個(gè)3層樓高、面積達(dá)760平方米的低調(diào)優(yōu)雅陳列館。在此處，您可體會(huì)剎那即永恒的真諦，此處宛如一個(gè)“充滿自由的空間”，讓參觀者拋開(kāi)博覽會(huì)的束縛，悠閑自由地重新探索真力時(shí)品牌長(zhǎng)達(dá)150年的不朽精神，永遠(yuǎn)保持年輕活力，追求創(chuàng)新表現(xiàn)。


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