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各行各業(yè)都有重要的展會(huì)。時(shí)裝行業(yè)里，四大時(shí)裝之都各占山頭。鐘表行業(yè)卻不同，瑞士手表的至高地位讓瑞士每年舉辦的鐘表展成為焦點(diǎn)。

我不是手表專業(yè)人士，僅僅去過(guò)幾次巴塞爾鐘表展。這個(gè)處于瑞士德國(guó)交界地的城市能聚攏全世界幾乎所有手表品牌（歷峰集團(tuán)除外），每年吸引十萬(wàn)世界各地手表經(jīng)銷商與媒體，是何等不容易。

品牌能與展會(huì)不離不棄，雙方的互惠互利是必須的。精益求精，讓一切達(dá)到極致應(yīng)該是巴塞爾展會(huì)與參展手表品牌的共同追求。

與其他展會(huì)不同，巴塞爾展的品牌展位并不是每年重新設(shè)計(jì)，而是一用就是幾年。我一直鬧不明白，展會(huì)后展位拆卸保存，第二年重新搭建，究竟如何能保持完好如新。這在中國(guó)幾乎不可能，國(guó)內(nèi)展會(huì)的展位到結(jié)束那天能仍然保持完整已經(jīng)可以稱為奇跡了。

此外，持續(xù)數(shù)年相同的展位設(shè)計(jì)卻不會(huì)讓人覺(jué)得過(guò)時(shí)，這與手表設(shè)計(jì)追求經(jīng)典永恒是一個(gè)道理。如此說(shuō)來(lái)，一次性投入大筆本錢在展位設(shè)計(jì)與制造上還是值得的，折算到每年也是劃算的。

不過(guò)，今年的巴塞爾展隨著新展館的落成，參展品牌也紛紛對(duì)展位進(jìn)行了升級(jí)。大品牌的展位進(jìn)一步擴(kuò)大，數(shù)千平米的三層展館不在少數(shù)，氣勢(shì)驚人。

我沒(méi)有去統(tǒng)計(jì)具體的參展商數(shù)量，直觀的感覺(jué)是，參展商反而減少了。主辦方顯然希望進(jìn)一步提升展會(huì)質(zhì)量，同時(shí)力捧大品牌。一號(hào)館的座次也進(jìn)行了調(diào)整，原本在一樓的品牌為了獲得更大的展位而搬去了二樓。

Swarovski 精品部門的總裁羅伯特·布克包爾（Robert Buchbauer）透露，兩年前巴塞爾展會(huì)方就要求他們作出決定，是去一個(gè)小角落還是到二樓拿一個(gè)大展位，結(jié)果，今年 Swarovski 的展位有 2000 平米，原先只展示腕表，現(xiàn)在把珠寶也一起拿出來(lái)展示。

有的品牌則對(duì)展會(huì)方的安排感到不滿，比如瑞士傳統(tǒng)制表品牌 Ball 就退出了今年展會(huì)，旗下的高端品牌 Concord 則在展會(huì)附近的酒店租了房間作為 showroom。美國(guó)的 Fossil 集團(tuán)則直接把歐洲總部放在了巴塞爾，拿下展館附近的整棟樓，這樣也就不必再參加巴塞爾展了。

巴塞爾展會(huì)的主力軍是 Swatch 集團(tuán)，原本只有旗下的中高端品牌參展，今年卻連 Swatch 也參展了，并推出了高端的機(jī)械機(jī)芯腕表。LVMH 集團(tuán)是巴塞爾展的另一大盟友，豪雅的展館是單品牌展位最大的。

不過(guò)，LVMH 好像也留了幾手。一是 Louis Vuitton 雖然在展會(huì)地圖上與 Zenith 在同一展位，事實(shí)上卻把展示廳放在了展館外，用穿梭巴士接送媒體前去參觀；二是 Hublot 腕表和 Chaumet 珠寶都參加了今年 1 月以歷峰集團(tuán)旗下品牌為主的日內(nèi)瓦鐘表展，其中 Chaumet 只參加日內(nèi)瓦表展，不參加巴塞爾展。我猜 LVMH 一定是不滿于 Dior 被安排在了二樓。再說(shuō)到前不久更名為開(kāi)云（Kering）集團(tuán)的原 PPR 集團(tuán)，Gucci 和新收購(gòu)的GP 芝柏表縮在一號(hào)館一樓的最角落，毫不顯眼，于是品牌方請(qǐng)來(lái)其珠寶腕表代言人李冰冰，做了個(gè)英文讀稿演講，總算吸引了一些眼球。

Patek Philippe、Rolex、Chopard 三家?jiàn)A在 LVMH 和 Swatch 集團(tuán)的品牌群之間，算是保留了江湖地位。其中 Patek Philippe 是整個(gè)巴塞爾展上唯一沒(méi)有更新展館設(shè)計(jì)的品牌，原因是他們明年即將迎來(lái)品牌創(chuàng)立 175 周年，屆時(shí)將推出全新展館。Chanel 則無(wú)奈地排在了 Swatch 品牌群的后面，展位規(guī)模還不及邊上的 Breitling，它的隔壁則是生產(chǎn)軍表出名的小眾品牌 Bell & Ross。當(dāng)然，Chanel 也有辦法顯示自己的與眾不同—它大概是現(xiàn)場(chǎng)唯一不能直接領(lǐng)取新品資料的品牌了。

今年的巴塞爾展大大突出了珠寶的地位，原本以為世界上的奢侈品牌已經(jīng)都進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，這次我卻在展館里發(fā)現(xiàn)了不少陌生的品牌。讓我無(wú)法理解的是，這些珠寶品牌的展位看起來(lái)簡(jiǎn)直比它們的珠寶工坊都大。而且，珠寶品牌的大舉加入似乎太過(guò)倉(cāng)促。有幾家珠寶品牌顯然并沒(méi)有做好準(zhǔn)備，比如設(shè)在 Dior 邊的一家品牌，中國(guó)方面的公關(guān)因?yàn)楹炞C問(wèn)題而錯(cuò)過(guò)了展會(huì)的前幾天，斜對(duì)面的另一家西班牙珠寶品牌則索性連接待人員也沒(méi)幾個(gè)，站在前臺(tái)的那位大叔英語(yǔ)說(shuō)不順溜，宣傳資料更是到展會(huì)第三天也沒(méi)有印好。最令人詫異的是 Buccellati，這家在巴黎芳登廣場(chǎng)開(kāi)旗艦店的意大利珠寶商剛得到大筆投資，前景大好，不知為何卻把展位設(shè)在了二號(hào)館三樓—同層的展商大都是腕表零件供應(yīng)商，比如造石英機(jī)芯和表帶的，使之在其中顯得有些突兀。

Palace 展館令人驚艷。那里集合了不少獨(dú)立制表品牌，可惜國(guó)內(nèi)媒體甚至是手表專業(yè)媒體都少有人關(guān)注。在這一展館能夠看到各種具有新奇功能的表款，比如能預(yù)測(cè)天氣的手表、能玩21 點(diǎn)的腕表，各種想象與創(chuàng)新層出不窮。希望在明年的巴塞爾展上，這個(gè)展區(qū)不會(huì)縮水。

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