大智慧阿思達克通訊社5月7日訊，中國消費者讓全球驚嘆的“掃蕩式”購買力無疑是瑞士高端腕表品牌最愿意看到的。但四處游走尋找商機的中國資本卻并不受瑞士鐘表業的歡迎。日前，中國海淀集團(00256.HK)宣布收購瑞士腕表品牌昆侖(Corum)，再次引起瑞士業界質疑。資深鐘表專家、《精品購物指南》鐘表主編康威凱指出，站在食物鏈頂端的瑞士表業集團不希望過多的中國資本參與到游戲里面來。
**中國表商瑞士品牌并購潮**
日前，擁有依波和羅西尼的中國海淀集團以8600萬瑞郎(約合5.6億人民幣)收購瑞士二線高端腕表品牌昆侖，再次將中國資本介入瑞士鐘表業的問題帶到了大眾的面前。
這不是海淀集團第一次在瑞士出手。海淀集團于2011年以2290萬瑞郎(約合1.5億人民幣)收購了瑞士腕表品牌綺年華(Eterna)，并收獲了其機械機芯產能、同名平價表，以及保時捷(Porsche Design)手表的生產代理權。
海淀集團董事長韓國龍日前接受采訪時表示，未來可能考慮收購更多品牌幫助提升業績。對于收購目的，他表示：“與綺年華一樣，我們將幫助昆侖進入中國市場。”
近年來，數家中國制表商全資收購了一些瑞士本土手表品牌。這些品牌都具有一定歷史，但往往知名度不高，主要都是二線高端品牌。
2010年初，飛亞達（000026.SZ/200026.SZ）斥資約900萬元收購了瑞士Montres Chouriet公司100%股權，借此拿下瑞士腕表品牌艾米龍（Emile Chouriet）。
一年后，瑞士Montres Chouriet公司與出讓方Boucledor公司簽署廠房購買協議，并追加其它相關配套投資，建設裝配線。此次交易投資總額為500萬瑞郎(約合3720萬人民幣)。
對于資本的并購目的，鐘表業專家似乎并不覺得，僅僅是為幫助瑞士品牌發展這么簡單。
業內人士普遍認為，通過收購瑞士制表商可以學習瑞士制表技術和品牌管理，特別是對于投資建設自制高端機械機芯有很大幫助。
飛亞達方面告訴大智慧，在剛落幕的2013年第41屆瑞士巴塞爾表展上，該公司共展出了80多款飛亞達表中，有自主研發的機械機芯，也有進口機芯。
康威凱說：“什么樣檔次的手表用什么樣檔次的機芯，要涉足高端機械表，并購瑞士制表商也是必然結果。”
**中國表商撬開瑞士制表業“裂縫”**
中國手表公司的”入侵“已使瑞士方面產生”警惕“。
今年初，瑞士鐘表業一度傳出“瑞士制造”標簽的打標標準將提高的消息。TTF高級定制珠寶品牌創辦人吳峰華認為，瑞士眾議院若抬高“瑞士制造”的打標標準，就是為了控制以中國為首的亞洲手表制造業大軍進軍瑞士市場。
目前關于“瑞士制造”打標的商業法案是，機芯必須是瑞士；機芯必須在瑞士組裝；產品最終檢驗在瑞士完成。對于瑞士機芯的要求則為，必須在瑞士組裝，檢測程序在瑞士完成，以及機芯50%的價值屬于瑞士制造。
康威凱認為，所謂50%的規定非常含糊。并且最后打標的過程沒有任何機構監督，由制造商自行完成。“只要沒人說話，就可以這么一直打下去，”他說。
刊登于瑞士鐘表協會官網的一篇文章，將提高打標標準的原因直接指向中國。文章中稱：“現在，幾乎所有部件都在中國制造的腕表正在以''瑞士制造''的標簽進行銷售。這必須改變。”
此外，該文章還指出：“保護好瑞士制造的標簽，同樣防止了海外制表商通過收購瑞士表廠，將制造鏈移向海外國家。并以低廉的人工，銷售他們生產的''瑞士制造''的產品。”
“人工打磨修飾是機芯非常重要的步驟，可以看出一塊表的檔次。瑞士打磨工月薪7000瑞士法郎（約合4-5萬人民幣），而中國這樣的工人一個月大約只有2000塊。這就是產品在價差上的體現，”康威凱說道。
吳峰華表示，過去十年，瑞士手表的零部件約有八成來自中國、日本、韓國等亞洲國家和地區，留在瑞士的生產過程更多的是組裝和打標。由于中國等地的產能大、成本低的關系，容易以價格取勝，使瑞士高檔表市場受到沖擊。
“為了控制這種局面的蔓延，瑞士制表聯合會可能會抬高打標的條件，比如提高瑞士生產的成分比例，或者規定機芯的原產地必須是瑞士，”吳峰華說道：“這條縫一旦被中國人打開，其他國家也會相繼通過這種渠道將低價產品運往瑞士。在追求高利潤的情況下，控制成本。”
**瑞士鐘表業”寒冬“中企盼中國消費者**
雖然中國資本在瑞士鐘表業似乎并不受歡迎，但是中國市場又是瑞士高端腕表品牌無論如何也不能放棄的肥肉。
2012年9月份，瑞士鐘表業聯合會(Federation of the Swiss Watch Industry)焦急地發現，該月瑞士鐘表出口產值出現了兩年多來首次下降的情況，亞洲、特別是中國市場失去動力是其主要原因。自此以后，瑞士鐘表數月的出口情況都不及上年同期。
該協會發布的最新鐘表出口數據進一步顯示，這一趨勢并未改善。2012年12月至2013年3月，瑞士至中國大陸的出口產值分別同比下跌32.3%、9.9%、33.6%和31.4%。
一位接近瑞士高端鐘表品牌高管的人士告訴大智慧，中國經濟增速放緩，以及去年中國政府“反腐”政策的制定，一度使高端腕表在華銷售陷入逆境。眼下，這些品牌高管正在為如何提升中國本地市場銷售煩憂。
據部分上市奢侈品集團的業績報告顯示，2012年大多數鐘表品牌在華銷售增速均出現不同程度下滑。鐘表珠寶界的霸主厲峰集團(Richemont, CFR.VX)三季度亞洲銷售增長為零，法國奢侈品集團路易酩軒(LVMH, MC.PA)2012財年腕表珠寶部門增速雖高于厲峰，但也出現大幅放緩；2013財年一季度其鐘表珠寶部門的報告增長下跌1%。愛馬仕(Hermes, HMI.F)腕表部門的增速也從2011年的22.9%下降至2012年的17.4%。
不過，市場人士認為中國消費者并未放棄購買。。康威凱稱，中國大陸出口產值大幅度下滑并不能說明中國消費者買表少了。香港、迪拜、歐洲等出口產值下降幅度相對較小，甚至出現增長的國家和地區中，在消費的同樣是中國人。
“反腐政策只是收緊了“不在乎價格”的禮品消費市場，并沒有限制普通消費者的購買。而這樣的消費者，由于國內外的巨大價差，更偏向于去海外消費，帶動了國外的銷售。”康威凱認為。
中國參展商和媒體在2013年第41屆瑞士巴塞爾鐘表展上的特殊”優待“亦應證了生力軍的不容忽視。據該展覽官方微博透露，今年是中國參會人數最多的一次，達122000人，較去年增長17%。媒體代表共有3610人，同比增加9%。均創下新高。一位參加本屆巴塞爾鐘表展的人士表示，主辦方還為中國記者舉辦了媒體發布會。“這種針對個別國家媒體舉行的發布會非常罕見。”他表示。官方成員瑞士展覽集團CEO René Kanm則稱，“中國是瑞士鐘表出口最大的市場，中國很重要”。
巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會總經理Sylvie Ritter表示，2012年，亞洲的鐘表珠寶銷售份額占54%，成為全球最大的市場。香港和中國大陸分別位居瑞士鐘表的六大出口地區的第一和第三，分別占出口總產值的18.1%和6.9%。美國占12.2%，德國占5.7%。
上述參加本次巴塞爾鐘表展的人士告訴大智慧，他陪同的一個來自中國的VIP購物團拒絕了旅行社提前很久為其預定的酩悅香檳酒窖的參觀，一致要求去巴黎購物。
“位于盧塞恩老城區的幾家表行，已經快變成香港的尖沙咀了。每個店里都有華人店員，瑞士店員也都會說兩句中文，''金的''、''玫瑰金的''之類，”上述人士表示。
全文轉載自:大智慧阿思達克通訊社
原文鏈接: http://www.gw.com.cn/news/news/2013/0304/200000127485.shtml
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