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2013THE MICAM SHANGHAI 上海國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)秋冬系列發(fā)布即將于4月9日-11日期間在上海展覽中心拉開(kāi)其海外處女秀的首展。作為全球最頂尖的鞋履趨勢(shì)發(fā)布平臺(tái), THE MICAM不遠(yuǎn)千里,從米蘭復(fù)刻原汁原味歐洲母展,將最新行業(yè)潮流與商訊帶到中國(guó),落戶上海,可謂“來(lái)勢(shì)洶洶”。

2013年4月8日,作為最后一波開(kāi)展前的預(yù)熱攻勢(shì), THE MICAM SHANGHAI在滬上頂級(jí)奢華會(huì)所外灘羅斯福公館內(nèi)舉辦了一場(chǎng)”高級(jí)定制”式的開(kāi)幕新聞發(fā)布會(huì)。整場(chǎng)活動(dòng)由在二樓風(fēng)雅酒窖內(nèi)的新發(fā)會(huì)與頂層天臺(tái)的露天派對(duì)組成,吸引了來(lái)自全國(guó)與歐洲的80 多家重要媒體與200多位國(guó)內(nèi)時(shí)尚名流、鞋履買手、中歐政府代表等共赴盛宴。展會(huì)主辦方由意大利國(guó)家鞋履制造商協(xié)會(huì)(ANCI-ITALIAFOOTWEARMANUFACUREERS'' ASSOCIATION)、米蘭展覽(FIERA MILANO)與漢諾威米蘭(上海)有限公司(HANNOVERMILANO FAIRS SHANGHAI LTD.)三方通力合作,由意大利國(guó)家對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)(ITALIAN TRADE COMMISSION)與上海時(shí)裝周組委會(huì)(SHANGHAI FASHION WEEK)兩大中意政府組織鼎力支持。

眾所周知,意大利制鞋業(yè)是歐洲時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要支柱之一,也是世界頂級(jí)奢侈鞋業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,創(chuàng)造了巨大的時(shí)尚價(jià)值,而意大利國(guó)家鞋履制造商協(xié)會(huì)則涵蓋了本國(guó)約700多家成員企業(yè);自1931年與全球最強(qiáng)勢(shì)的專業(yè)展覽公司之一米蘭展覽開(kāi)辦首展至今,走過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的THE MICAM,已經(jīng)在國(guó)際制鞋行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)奠定了不可撼動(dòng)的“龍頭”地位,成為全球鞋履品牌爭(zhēng)先發(fā)布新款趨勢(shì)、時(shí)尚買家拓展商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的首選平臺(tái)。

不同于人們傳統(tǒng)印象中隊(duì)意大利企業(yè)經(jīng)濟(jì)蕭條謹(jǐn)慎出擊海外市場(chǎng),THE MICAM SHANGHAI在三大行業(yè)巨頭的聯(lián)袂戰(zhàn)略部署下,為中國(guó)帶來(lái)超過(guò)300多家首次登陸亞洲的歐洲鞋履品牌,一舉拿下上海展覽中心15,000平方米占地面積,正是這份對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“野心”與決心,促成了主辦方前期長(zhǎng)達(dá)十年的考察等待與巨量宣傳公關(guān)投入。從2013年1月在上海啟動(dòng)的三方簽約儀式(意大利國(guó)家鞋履制造商協(xié)會(huì)、米蘭展覽公司、上海時(shí)裝周),到為期2個(gè)月的全國(guó)路演,輾轉(zhuǎn)于北京、廣州、香港、重慶等幾大重鎮(zhèn)舉辦同行交流午宴,再到鋪天蓋地的媒體造勢(shì),THE MICAM SHANGHAI的每一步都“不走尋常路”:有別于其他同類展覽工業(yè)化模式化的運(yùn)營(yíng)模式,流淌著純正意大利血液的MICAM滿身彌漫藝術(shù)氣息,公關(guān)戰(zhàn)略可與時(shí)尚品牌相提并論:在俯瞰維多利亞港的玻璃餐廳、在趣意盎然的三里屯“綠房子” 、在百年歷史的私人公館。每一站路演都為嘉賓奉獻(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)藝術(shù)。

4月8日的揭幕新發(fā)會(huì)則是預(yù)熱系列的重頭戲,活動(dòng)將其主辦方高層齊聚一堂,重要嘉賓包括意大利國(guó)家鞋業(yè)制造商協(xié)會(huì)主席CLETO SAGRIPANTI先生、米蘭展覽公司首席執(zhí)行官ENRICO PAZZALI先生、意大利駐滬總領(lǐng)事德盧卡先生、意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)總裁CLAUDIO PASQUALUCCI先生以及土耳其、英國(guó)、巴西、德國(guó)等駐滬總領(lǐng)館代表, 而漢諾威米蘭展覽(上海)公司總經(jīng)理付禹先生則主持了整場(chǎng)活動(dòng)。

SAGRIPANTI先生在會(huì)議中向媒體娓娓道來(lái)他對(duì)中國(guó)鞋履市場(chǎng)的判斷:”中國(guó)有超過(guò)3億的中產(chǎn)消費(fèi)群,2012年至2015年,鞋類零售市場(chǎng)整體預(yù)計(jì)增長(zhǎng)20%,預(yù)計(jì)消費(fèi)27億雙,中國(guó)進(jìn)口鞋總金額超過(guò)了3千3百萬(wàn)雙,總價(jià)值8.64億美金。在過(guò)去5年中,鞋類產(chǎn)品的進(jìn)口增加了293%。可見(jiàn)中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的潛力巨大。而上海這座國(guó)際大都市是全國(guó)最大、收入最高的城市,擁有2,000萬(wàn)人口,作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中心和金融中心,始終走在中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的前沿,對(duì)詮釋時(shí)尚有著獨(dú)到見(jiàn)解。這就是我們將海外首展的舉辦地選擇在此的原因。”

意大利米蘭展覽公司的CEO PAZZALI先生則補(bǔ)充道:“米蘭國(guó)際鞋展是全球鞋類制品的最大展示窗口,也是深入了解時(shí)尚趨勢(shì)的最有效途徑,此次將向中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)其獨(dú)一無(wú)二的魅力,所有參展品牌都經(jīng)過(guò)我們的資質(zhì)委員會(huì)嚴(yán)格審查,這次有幸與上海時(shí)裝周同期舉行,將為鞋企提供更多機(jī)會(huì)近距離接觸中國(guó)鞋業(yè)權(quán)威商家,同時(shí)幫助中國(guó)買家發(fā)掘國(guó)際一線品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”

意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)上海辦事處總裁PASQUALUCCI顯然更為關(guān)注中意關(guān)系的發(fā)展 :“我們都知道中國(guó)消費(fèi)者對(duì)意大利品牌有一種與生俱來(lái)的好感和認(rèn)同感,這從近幾年如雨后春筍般在國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)的各類意大利品牌零售店就可見(jiàn)一斑。而意大利鞋履產(chǎn)品的80%用于出口,長(zhǎng)年保持貿(mào)易順差,因此我們對(duì)今年這批初來(lái)乍到中國(guó)的品牌前景表示樂(lè)觀。”

正是因?yàn)槠淠刚筎HE MICAM 在全球的盛譽(yù),以及主辦方之一漢諾威米蘭展覽公司在中國(guó)多年的辦展經(jīng)驗(yàn),意大利駐滬總領(lǐng)事德魯卡在會(huì)議中表示對(duì)展會(huì)結(jié)果充滿信心并預(yù)祝展會(huì)順利召開(kāi);“上海國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)不僅是一場(chǎng)貿(mào)易展會(huì),它更是全球鞋履行業(yè)的權(quán)威平臺(tái)和風(fēng)向標(biāo)。除了參觀和洽談貿(mào)易,所有參與者還可通過(guò)一系列同期活動(dòng)來(lái)把握行業(yè)趨勢(shì),深度聚焦全球時(shí)尚熱點(diǎn)。”漢諾威米蘭展覽(上海)分公司的總經(jīng)理符禹先生為在座的媒體嘉賓進(jìn)一步解釋道。

當(dāng)晚的活動(dòng)不僅重量級(jí)嘉賓云集,揭幕環(huán)節(jié)更是創(chuàng)意無(wú)限:為出席媒體大膽上演了一場(chǎng)“大變活人”的帽子戲法:CLETO SAGRIPANTI先生(意大利國(guó)家鞋業(yè)制造商協(xié)會(huì)主席)和ENRICO PAZZALI先生(米蘭展覽公司首席執(zhí)行官)打開(kāi)巨型鞋盒,意大利歌劇家突然獻(xiàn)聲,一曲” OSOLOMIO” 贏得滿場(chǎng)起立鼓掌。而天臺(tái)的露天雞尾酒派對(duì)則力邀高端社交媒體《尚流》合作,不僅吸引了滬上眾多名媛與鞋履發(fā)燒友捧場(chǎng), 現(xiàn)場(chǎng)助陣的法國(guó)DJ與樂(lè)隊(duì)的熱力表演也將整場(chǎng)派對(duì)推向了高潮。外灘霓虹夜色中,嘉賓們赤腳上陣,觥籌交錯(cuò), 期待THE MICAM SHANGHAI,時(shí)尚綻放申城!