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瑞典設計風格為極簡主義，形成發(fā)展與二戰(zhàn)后，著重簡單干凈的線條以及極強的實用主義導向，大方而注重細節(jié)。尤其是家具設計有著極其重要的地位。棒背椅和溫莎風格的椅子，雅致而又實用，直到現(xiàn)在還非常流行。大概在十年前開始，瑞典設計已經(jīng)擯棄了陳舊的傳統(tǒng)，轉向了更為現(xiàn)代化的設計。科技，新材料和功能都被設計師用來當做敘述故事創(chuàng)造欲望的手段。于是，傳統(tǒng)的審美與現(xiàn)代化的設計方法以及商業(yè)文化和多樣的表達相結合，形成了瑞典設計的當代特質。

說到瑞典設計，就不得不提兩家世界著名的企業(yè):宜家和H&M

宜家把瑞典家居設計引向全世界，也是設計和商業(yè)完美結合的典范。它讓賣場變成生活方式的樂園，讓瑞典的簡單實用而不失精致細節(jié)的家居設計走向大眾。另一個時尚品牌H&M則推進了快速時尚的發(fā)展，把時尚帶給大眾。但是瑞典時尚作為一個國家的形象還并不像法國美國意大利那么突出。

當代瑞典時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和特點

瑞典的時尚產(chǎn)業(yè)雖然比較小眾，但是正在蓬勃發(fā)展。2009年倫敦時尚紡織品博物館 （Fashion and Textile Museum）舉辦了瑞典新時尚的展覽，主題叫 '瑞典時尚-發(fā)現(xiàn)新的自我'，從時尚的角度來展現(xiàn)當代瑞典的進步 ，并希望以此在國際上建立一個新的國家形象'時尚之國'。瑞典時尚的特點是先鋒派的立體剪裁，簡潔大方的審美，中性風格。也許瑞典時尚不夠有足夠深厚的底蘊，但是它是未來和年輕人的世界。設計和當代藝術結合，年輕設計師以時尚來彰顯他們的創(chuàng)新和膽量。

瑞典的時尚企業(yè)主要有三種類型的公司：一是大型快速時尚連鎖品牌，比如Hennes & Mauritz (H&M), Lindex, KappAhl，這些都已經(jīng)在中國大陸登錄。H&M無疑是最大的品牌，他們創(chuàng)新了快速時尚的營銷，延續(xù)了多年的和大牌的合作設計系列總是成為時尚圈的焦點。現(xiàn)在品牌還在繼續(xù)高速發(fā)展; 二是主攻國際市場的設計師品牌如Acne, Rodebjer，只參加四大國際時裝周，他們在一些國家也有了自己的店面，已經(jīng)成功地邁向了國際舞臺，尤其是ACNE，更成為了北歐先鋒時尚設計的標志；三是快速發(fā)展的中小型設計師品牌，像Fillipa K, J. Lindeberg, Whyred, Hope, and WESC. 這些主要立足于本地市場。所謂的瑞典風格，就是這些個性設計師品牌所呈現(xiàn)的款式。瑞典的時尚潮人們幾乎都很鐘愛這些本地的設計師品牌，隨意混搭成自己的風格。后兩類中小型設計師品牌有著巨大的經(jīng)濟價值，前十名品牌在2007年的時候出口價值已經(jīng)達到一千六百萬歐元。

所有這些品牌都有著很大的消費者趨向，以商業(yè)化的設計立足于時尚行業(yè)，這和巴黎以及米蘭的一些高端時尚或是定制時尚有著很大的不同。瑞典的時尚企業(yè)都強調(diào)品牌和整體系列的定位并以設計創(chuàng)新為基礎。這里生產(chǎn)的是那個造夢的概念化'時尚'，而不是實際的服裝。真正的服裝生產(chǎn)往往在有廉價勞力的國家。

瑞典時尚系統(tǒng)的建立

現(xiàn)在，瑞典已經(jīng)漸漸建立起了自己的時尚系統(tǒng)。首先，政府大力支持創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當鄰國丹麥的時尚產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時候，瑞典政府也看到了時尚產(chǎn)業(yè)能帶來的巨大的經(jīng)濟效益。瑞典文化理事會（The Swedish Arts Council）就是政府建立的為了促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機構。在瑞典，注冊設計類的公司會得到很大的稅收優(yōu)惠，以此來鼓勵年輕的設計師創(chuàng)立自己的品牌。瑞典時尚品牌聯(lián)盟（ASSOCIATION OF SWEDISH FASHION BRANDS），由政府資助110000歐元來促進時尚行業(yè)的發(fā)展。這個聯(lián)盟其實是由各大品牌 Filippa K, Tiger of Sweden, Cheap Monday, whyred, Hope 和 VISIT Sweden組成。它的建立旨在把瑞典打造成一個時尚大國，促進新的國家形象的傳播。

其次，每年兩次的斯德哥爾摩時裝周也得到了越來越多國際的矚目。比如著名的英國時尚博主STYLE BUBBLE就參加過很多次。她說時尚領域追求新的風格酷的時尚，時尚達人已經(jīng)不再滿足于四大時裝周，要開辟新的靈感來源之地，斯德哥爾摩就是這樣一個暗藏了酷帥和創(chuàng)新的城市，她因此被深深地吸引。時裝周主要以瑞典設計師品牌為主，每年還會增加一些新晉設計師。時裝周期間，ROOKIES時裝秀和設計展示就是為了提升新晉設計師在行業(yè)內(nèi)的影響力。每次都會評出一些大獎，得獎設計師會得到獎金來作為創(chuàng)立增強品牌的支持。瑞典時尚媒體ELLE每年也會評出最佳的設計師，主要是針對年輕設計師品牌，以此來擴大他們的品牌影響力。



其三，瑞典建立了專門的機構促進商業(yè)和品牌的發(fā)展，這就是時尚中心（mode centre）。它相當于一個會展中心，是瑞典時尚行業(yè)的最大的交流平臺。新季會有新品的服裝發(fā)布會，還會定期舉辦時尚交易會，為買手和行業(yè)內(nèi)人士提供了一個更好的交流平臺。每到時裝周時節(jié)，各種公眾的和業(yè)內(nèi)的時尚活動非常多，促進了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的交流，也促進了消費者和品牌的互動。這也是一個城市成為時尚之都的重要指標之一。



斯德哥爾摩時尚中心

設計，品牌的創(chuàng)立和培養(yǎng)，政府的鼓勵，時尚媒體的關注，時裝周的擴大等等這些都說明瑞典的時尚生態(tài)圈逐漸建立起來，也慢慢開始以國家的形象被外界所知。