比起一場十分鐘的時(shí)裝秀，奢侈品牌辦展覽的普及效果更好，持續(xù)時(shí)間更長，讓更多消費(fèi)者能看到。大多數(shù)品牌展都放在商場里，活動名字起得可能很大，其實(shí)就是印一些品牌歷史在展板上，再放一些經(jīng)典產(chǎn)品，五分鐘就能看完。能辦回顧展的畢竟是少數(shù)，一來要真有拿得出的品牌歷史，更要有大筆資金支持。
一般來說，品牌辦大展覽總是為慶祝品牌創(chuàng)立多少年紀(jì)念一下，所以大多在品牌發(fā)源地辦一場，接下來可能在世界各地的重要城市巡回，能輪到的城市實(shí)在是少。還好中國市場夠大，所以上海和北京已經(jīng)成為品牌辦展覽的不二之選，巡回次序也會提前，梵克雅寶就是先上海再巴黎。現(xiàn)在更是不限于上海和北京，廣州已經(jīng)吸引香奈兒去辦了展覽。
回顧過去十年，大品牌幾乎都在中國內(nèi)地辦過了回顧展，只是辦出來的效果各有千秋。
時(shí)間：來得早不如來得巧
2004年卡地亞在上海博物館舉辦展覽，那時(shí)候奢侈品還沒大舉進(jìn)中國，當(dāng)時(shí)許多人都是看了報(bào)紙以增長見識為目的去看，看完也不知道卡地亞是賣珠寶的。
到09年卡地亞在故宮辦展覽時(shí)，那時(shí)有輿論認(rèn)為不應(yīng)該讓商業(yè)進(jìn)故宮，也不能讓星巴克在宮里開咖啡館。所以卡地亞應(yīng)該是故宮唯一也是最后一次為品牌辦展覽，這算是賺到了。
其實(shí)2012年在上海博物館還辦了一場Faberge的珠寶展，這個(gè)品牌是俄國沙皇的御用品牌，現(xiàn)在由英國一家公司重新運(yùn)作。上博這場展覽非品牌主辦，品牌方可能也不知道。這是一場純粹的藝術(shù)展，所以知道的人很少。
內(nèi)容：很難恰到好處
個(gè)人認(rèn)為06年Armani在上海美術(shù)館的展覽是迄今為止最深入人心的。首先Giorgio Armani本來在中國的知名度就夠高，銀發(fā)意大利老頭的形象親民又容易辨識。他又為眾多好萊塢明星走紅毯設(shè)計(jì)禮服，這些禮服能展出自然吸引觀眾。時(shí)間點(diǎn)也剛好，正是大眾對國外品牌開始感興趣的時(shí)候。
此前一年P(guān)rada在上海和平飯店辦裙子展就太超前，曲高和寡，超出當(dāng)時(shí)國內(nèi)觀眾的鑒賞力。相比較，08年I.T曾在北京798辦過Maison Martin Margiela和Comme des Garcons兩個(gè)品牌的展覽，為品牌開店造勢。當(dāng)時(shí)798剛開始商業(yè)化，長期租下一片空間不貴。展覽都以圖片為主，實(shí)際衣服沒幾件，當(dāng)時(shí)覺得真神秘，后來覺得很“坑爹”。
場地：選擇余地太少
上海和北京都是大城市，但是能辦大展覽的地方卻不多。國家博物館成為LVMH集團(tuán)首選，2011年路易威登和寶格麗先后辦展，當(dāng)時(shí)就引起不少爭議。本來2012年末要辦Dior展，后來臨時(shí)推遲，不知與爭議是否有關(guān)。
上海這邊，上海美術(shù)館還辦過愛馬仕絲巾展，此外就沒有了。個(gè)人認(rèn)為這里和上海展覽館是上海最適合辦展覽的地方。大概目前藝術(shù)還無法接受商業(yè)，所以大多數(shù)品牌選擇在上海美術(shù)館邊人民公園的當(dāng)代藝術(shù)館辦展覽，菲拉格慕、香奈兒、梵克雅寶都選在這里。
幾年前菲拉格慕辦展時(shí)還好，后來人民公園成為相親圣地，去看展覽都要穿過那里的相親大軍，周末時(shí)到處都是拿著介紹自己子女牌牌的父母們，這是活生生的當(dāng)代社會寫照，再去看奢侈品展還真覺得有些諷刺。另外上海當(dāng)代藝術(shù)館場地偏小，展品一多就要人擠人，靜下心想呆兩小時(shí)幾乎不可能。
展覽場所也帶來展覽時(shí)間限制，7點(diǎn)閉館讓許多上班族無緣看展。去年在巴黎舉辦六十年回顧展的CHLOE放在東京宮，展覽開到晚上11點(diǎn)，下班晚飯后溜達(dá)去也不著急。
世博年時(shí)愛馬仕在上海淮海路辦皮具工藝展，晚上開到九點(diǎn)。場地所在建筑是愛馬仕為開愛馬仕之家所租下，辦展后近三年還在裝修。這種場地真是可遇不可求，也要品牌有足夠耐心才行。
過去十年，該展的都展過了，未來還有什么能展呢？轉(zhuǎn)念一想，既然大眾都知道品牌展覽是推廣，那品牌們也不必再羞羞答答。一展多地是必然趨勢，免費(fèi)看展也不會少見，香奈兒之類的品牌已經(jīng)在實(shí)踐了。
FT中文網(wǎng)原文鏈接：
http://www.ftchinese.com/story/001049178
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8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計(jì)大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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