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TAGS： Jose Teunissen    荷蘭    作家    設計    訪談    

José Teunissen 荷蘭時尚著名報紙”De Volkskrant en Trouw”資深時尚記者，從1998年起José Teunissen 擔任烏特列支中央博物館（the Centraal Musuem in Utrecht）館長，舉辦過荷蘭現(xiàn)代主義 (Dutch Modernism), 時尚面料和日本制造(Fabric of Fashion and Made in Japan)等多項荷蘭的時尚展覽。 Teunissen 也是多項時尚活動的策劃者，集合多位時尚設計師，攝影師，插畫家，平面設計師共同設計的櫥窗展示，在烏特列支的舊運河旁(Oude Gracht)造成不小的話題。 Teunissen 涉獵甚廣，無論是從電影制作，平面設計到攝影理論等，現(xiàn)為時尚作家出版過的時尚書籍有“Global fashion local fashion”。



José Teunissen荷蘭時尚媒體人，著名時尚作家和觀察家，烏特列支中央博物館策展人，兼任阿爾特茲藝術大學 (ArtEZ Institute of the Arts fashion master degree)時尚理論教授，為荷蘭時尚設計出版過多項論著或報導，是荷蘭時尚產(chǎn)業(yè)重要人士之一。這次DutchDFA(Dutch design fashion architecture)和上海外灘美術館(Rockbund Art Museum)共同策辦的交流計劃”FA-SH-ART!”的邀請之下，Teunissen在上海有一場有關荷蘭時尚設計歷程的演講，并考察北京和上海當?shù)氐臅r尚產(chǎn)業(yè)。José Teunissen特地撥了個時間給我，選在阿姆斯特丹的咖啡館，讓我有機會訪位這位荷蘭時尚人士如何看待中國2k7
時尚設計。（José Teunissen 以下簡稱J，記者簡稱S）

S:除了設計的部分，你認為中國設計師還需要加強哪方面的品牌概念或者營銷策略？

J:在歐洲，我們并不太了解什么是中國設計。我想這些部分應該是中國人知道如何做他們的品牌，像Vega Wang(王在實)在中國開始有了實體店鋪，她也非常具策略性的經(jīng)營中國市場。然而，我到了中國發(fā)現(xiàn)確實有一些中國設計師開始策略性的進入歐洲市場，但說實在的我沒有任何印象有任何一個中國設計師被報導在時尚雜志或者參與過四大時尚周。

S: 其實已經(jīng)有一些中國設計師們被報導或者參加國際的時尚周了。

J:我也不知道中國設計師對于歐洲市場該用什么樣的策略。但我認為他們可以先從小眾著手，從跟當?shù)氐钠放聘拍畹旰献飨率郑�雖然規(guī)模小但能引起當?shù)氐年P注，讓當?shù)厝丝梢哉鎸嵉匦蕾p到和購買中國的設計。我倒是知道一些在歐洲的時尚概念店，已經(jīng)開始販賣中國設計師的服飾，此外，網(wǎng)路銷售也可以是一種低成本的選項。但是有很多中國品牌的網(wǎng)站還是只有中文界面，如果我們想要知道品牌故事，總是被一大堆的中文字嚇到而只好“望而興嘆”，最后只能瀏覽一些照片而已。

S:對于歐洲市場而言，對于Made in China的產(chǎn)品有很深的刻板印象，但中國設計師的服飾卻全都是中國制造的，因此中國時尚設計師們很努力的扭轉(zhuǎn)這樣的印象-從”Made in China”到“Designed in China”，您這次的中國之行有看到這樣的變化嗎？

J:這正是我剛剛一直在強調(diào)中國時尚設計有跳躍性的進步。但我想中國的教育體系也占了很大一部分功勞，同時政府也在幫助本土設計師開創(chuàng)自己的時尚品牌。之前我們談到很多中國設計師有留洋的背景，但我很好奇，他們?yōu)楹尾恢苯哟�在歐洲發(fā)展，卻回到中國做設計，也許是他們的市場選在中國吧！
S:的確是如此，有很多的設計師們選擇在中國發(fā)展，可能是生產(chǎn)和制造比較容易吧，比較好找到合理價格的面料和制造廠商等等，再者，留在在歐洲設計的話，也會面臨到很多挑戰(zhàn)，像是如何找到合作的品牌推廣公司，市場顧問公司等？中國設計師對歐洲市場了解多少？營銷的渠道在哪？這些都是要思考的問題。但是，對于無論選擇在中國還是歐洲發(fā)展的中國設計師來說，都想要獲得來自國際的認同，至少希望有個Fashion Show在巴黎，紐約，倫敦或者米蘭。

S:不久的將來，一定會有一些中國設計師們打入歐洲時尚產(chǎn)業(yè)。這不只是擴大市場更是為了得到在國際時尚圈的聲譽;和歐洲設計師比較下，您認為中國設計的優(yōu)勢在哪？

J:中國設計師的優(yōu)勢還是要回到設計本身，美麗的設計是必要的但不是絕對的，重要的是你的設計一定要有很大的識別性;具有明顯的識別性和發(fā)展自己的設計風格比營銷策略還重要，在歐洲我們已經(jīng)開始厭倦一些大奢侈品牌如Dior, Gucci，LV等的營銷策略，我們期待中國設計師能回歸基本，用最真實的時尚設計打動我們。



不過我認為中國設計師們不一定要到時尚周尋求認同，雖然傳統(tǒng)上設計師的成功來自于獲得倫敦或者巴黎的聲譽，但經(jīng)歷了幾十年因特網(wǎng)和Blog，F(xiàn)ace Book， Twitter這些網(wǎng)絡社群的蓬勃發(fā)展之后，我認為設計師們得到時尚周的認可已經(jīng)不再是必要的成功路徑。
像這樣全球性時尚產(chǎn)業(yè)民主化的現(xiàn)象，在我撰寫的“Global fashion local tradition”一書中有詳盡地描寫。

S:日本時尚設計師和安特衛(wèi)普設計師兩者都被看作是一個派別，由一群來自同國家的設計師一起攻占時尚界的舞臺，而這兩者也都帶來非常前衛(wèi)的設計概念和風格，將來中國設計師們可否也可以做到如此的成就？

J:我認為以一個團體的形式來推廣中國時尚設計，對現(xiàn)階段的中國設計師而言是必要的策略，當然他們之間的設計風格和品牌故事并不盡相同，但唯有把他們擺在一起，能有更大的故事可以說，更寬廣的機會可以把握。所以我認為推廣中國設計這樣的概念對現(xiàn)在新一代的設計師來說是極關重要且刻不容緩的。

S:的確，如同 Barry Schwartz 在“選擇的矛盾 “一書中所提到 “一同營銷的魅力 “-把傳遞給消費者的信息簡化，讓他們?nèi)菀琢私馄放坪妥屗麄兏�容易做出選擇;現(xiàn)階段中國的時尚設計推廣策略，只有聯(lián)合新銳設計師們，提出非常具識別性的前衛(wèi)設計，并把故事做大，可以創(chuàng)造更多的機會在國際上曝光，先告訴世界什么是中國時尚設計，等到時機成熟，設計師們也越來越到位并有一定的知名度，再轉(zhuǎn)換成更細致的手法來推廣個別設計師們的品牌。



很多人也許覺得為何要如此刻意強調(diào)中國的設計，但我覺得強調(diào)中國設計來取代中國制造是一個不錯的主意。 Rei Kawakubo川久保玲曾說：“時尚就是朝生暮死之事”， 時尚就是這個樣子，雖然有很多的話題和機會，卻都稍縱即逝，現(xiàn)在不做難道以后會有更好的時機嗎？ 而且你不做其他人也會做，譬如韓國的政府也正在積極的推廣他們的設計師在巴黎已有不錯的發(fā)展了，土耳其時尚周也在歐洲營銷工作做得很火，期盼能吸引國際媒體的關注。

J:所以就如同我說的，現(xiàn)階段把一些有識別性，有潛力的中國設計師集合起來一同在歐洲推廣是很好的策略。不過他們是否要走日本設計，或者安特衛(wèi)普設計之路則不一定，因為我們現(xiàn)在所處的環(huán)境有很大的不同，中國時尚設計有自己的路要走，中國設計師們必須要做一些別人沒做過的事。他們不必一定要到四大時尚周尋求認可，我不認為現(xiàn)在的時機是屬于這樣的發(fā)展模式的，一些奢侈品牌某種程度上已經(jīng)不再前衛(wèi)和創(chuàng)新了;反而玩一些小眾的營銷策略，如聯(lián)合一些中國設計師們成立的快閃店(Pop-up store)并和當?shù)氐臅r尚概念店合作應該會有不錯的回響和推廣成效。


作者簡介：
Summer Yeh，臺北人，越過烏拉山現(xiàn)存在歐洲名叫尼德蘭（荷蘭）的古老土地上，非常喜歡研究時尚，又或者-能擁有。現(xiàn)就讀于荷蘭時尚藝術學院阿爾特茲藝術大學“ArtEZ Institute of the Arts”碩士班，主修時尚品牌設計和時尚策略。如果可以，我想穿安特衛(wèi)普設計師的作品一輩子，或者大大搜刮COMME des GARÇONS的作品，和Anna Wintour比鄰而座，一同看盡時尚的風騷精彩。希望能做你的時尚眼，只因為愛時尚，我們都一面倒的好。