今年7月份時，Kristen Dunst, Sofia Coppola, Catherine Deneuve, Louise Bourgoin等女星出席了Louis Vuitton品牌位于巴黎Place Vendome等珠寶精品店開幕式，從表面來看，這個活動似乎和以往并無區別，一樣是全城最具影響力的人士穿著亮麗時尚服裝，喝著雞尾酒聊天，但從根本上看來，這個活動標志著Louis Vuitton品牌真正開始向珠寶零售業進軍。
在接下來的兩年內，Louis Vuitton品牌計劃在洛杉磯，香港，東京，紐約等大型城市開設珠寶精品店，雖然品牌推出珠寶等配飾已經有11年之久，但是獨立的珠寶精品店還是剛開始。Dolce&Gabbana, Hermes, Ralph Lauren, Gucci, Chanel, Dior等品牌都加大了在珠寶配飾上的投資開發，而Ferragamo, Vivienne Tam等品牌也首次推出了珠寶系列，知名珠寶品牌Montblanc擴大產品供給，推出中端價格的珠寶配飾，由此可見，珠寶已經是各個品牌爭相進駐的一個領域。
Bulgari品牌的CEO Michael Burke這樣看待珠寶市場，他說：“無論哪個市場都有興起和隕落的一天，在珠寶市場上影響力較大的知名珠寶品牌會占有極大優勢，而女性的購買趨勢也逐漸傾向于高端珠寶和時尚類配飾的結合。就跟90年代中期包包大爆發一樣，珠寶也將迎來發展爆炸期，這也是奢侈品牌爭相推出珠寶系列的原因。”
Chanel品牌在時尚珠寶配飾方面占有一席之地，但是說到購買高端珠寶，很多人可能會選擇Cartier或Bulgari, 因而Chanel品牌也希望在這方面做更多努力，打開品牌的高端珠寶市場。Chanel品牌也通過在大型城市開設獨立珠寶精品店的方式提高消費者的認知度，并且還推出了入門級別的高端珠寶吸引消費者購買。
但是這樣的作法就足夠嗎？顯然不是，這些以時尚配飾出名的品牌需要培養更多熟知高端珠寶的雇員，讓顧客在購買時能夠得到專業的意見指導，當然，獨特的設計和歷史傳承也非常重要，相信在未來的發展中，小型珠寶品牌可能要更積極地推出新想法，否則很可能會被市場淘汰。
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