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無可挑剔的質地，精致迷人的細節，優雅練達的形象在歷經了半個多世紀的時間累積后愈發呈現經典魅力。『COATS！Max Mara, 55 年意大利時尚經典回顧展』邀約您踏上意大利時裝的一段綺麗旅程，領略Max Mara標志性大衣的非凡魅力。

繼在德國柏林文化中心（2006年11月30日至2007年3月4日）和日本東京森美術館（2007年10月18日至11月25日）前兩階段的成功展出后，Max Mara攜其獨樹一幟的意大利風情邁入了古老的東方之都——北京，將于2008年10月19日至11月12日在中國美術館公開展覽，誠邀中國時尚人士一同回顧Max Mara輝煌經歷中的眾多雋永設計。

作為世界領先的時尚品牌之一，Max Mara于1951年由Achille Maramotti先生創立。其后，家族事業由后代Luigi、Ignazio 和Maria Ludovica 繼承，并傳承至今。Max Mara的時尚思維往往具有強烈的寫實主義精神和全面思索的傾向，一系列經營原則具有不容動搖的優先次序：品牌習慣于選用珍貴的品質，并注入富于風格的內涵，在精確的工業化定制、謹慎的研究和調查，以及傳播銷售方面確立了無可辯駁的領先地位。

『COATS！Max Mara, 55 年意大利時尚經典回顧展』將選址于久負盛名的中國美術館。美術館主體建筑仿照中國古塔，以明亮的黃色琉璃瓦為裝飾，四周游廊環繞。它占地超過22,000平方米，共5層21個展室，展出空間超過8,800平方米；共擁有展品60,000余件，主要為現代及當代中國藝術品，同時擁有200件非洲雕塑以及117件歐洲和美國藝術家的作品，是國內最大的西方藝術品收藏機構。自1963年創立以來，中國美術館始終是北京重要文化交流場所，迄今超過3,100位中外藝術家在此舉辦了展覽，其中不乏畢加索，羅丹，夏加爾，米羅和達利等藝術翹楚。

北京是『COATS！Max Mara, 55 年意大利時尚經典回顧展』全球巡展的第三站，充分顯現了 Max Mara對中國市場強有力的信心。而接下來，展覽將依次在西班牙和意大利舉行。

展覽中，Max Mara將邀您回溯歷史，關注諸多以雕版印染、平板印染和現代印染為特征的服飾，進而回顧自公元1500年至戰后時期的服飾演進歷程，到訪者還將透過自50年代至今設計的70件大衣體味Max Mara的輝煌歷史。

Max Mara官方聲明中提及了一系列曾為其效力的重要設計師：從Emmanuelle Kahn、Anne Marie Beretta、Nanni Strada、Colette Demaye，到Karl Lagerfeld、Jean charles de castelbajac、Luciano Soprani 以及Guy Paulin，天才設計師們在品牌歷史中留下了不可磨滅的印記。展覽的另一重要部分為時裝攝影展，Sarah Moon、Peter Lindbergh、Richard Avedon、 Steven Meisel和Craig McDean等國際級攝影師都曾為Max Mara執鏡，而透過這些大牌攝影師的鏡頭，眾多世界知名的超模在鏡頭前展示曼妙身姿，亦顯現出Max Mara的迷人風采。

同時，『COATS！Max Mara, 55 年意大利時尚經典回顧展』也勢必成為一次藝術設計和服裝工業進程的發現之旅。展覽的規劃者，Migliore+Servetto建筑事務所設計師Ico Migliore為此傾注了極大心力。Migliore師承Achille castiglioni，其作品善于巧妙使用充滿活力的走廊和燈光，樹立了全新的空間概念。而Migliore+Servetto建筑事務所同樣聲名顯赫，這家為全世界各式博物館、展覽館和公司來設計展覽會場的事務所的客戶包括Poltrona Frau、Roger Vivier、De Padova、Pirelli、Wally Yacht 和Giorgio Armani等等，近期作品包括為2006年冬奧會設計的"城市面孔"，后者使用了250組裝置藝術作品來裝點城市的重要地區。

『COATS！Max Mara, 55 年意大利時尚經典回顧展』展覽目錄由Skira出版社出版，Adelheid Rasche擔綱編輯，人們可以在全世界各大書店找到它的身影。目錄中涵蓋Colin McDowell、Marco Belpoliti、Enrica Morini 和 Mariuccia Casadio等多位時尚名人所做出的精彩評述。


一件MAXMAR大衣的誕生

MAXMARA的大衣生產基地位于米蘭以南的城鎮REGGIO EMILIA，這座因誕生了意大利國旗而著名的城鎮，歷史悠長，而今，她已成為了MAX MARA的王國。
我們參觀的這家工廠建于1988年，日生產量達到500件，是著名的MAX MARA大衣的主要生產基地。令人稱奇的是制造一件大衣原來是如此嚴謹細致，單是工序步驟就需要170個， 現在就讓我們一起揭開這個世界級正產線的秘密吧！

一、 面料
一切都開始于面料，大衣的面料幾乎都產自意大利。面料需要經過嚴格檢查后才可以放在龐大的裁床上。
二、 剪裁
MAX MARA的剪裁已經采用了現代裝置。先把一件大衣的裁剪程序輸入電腦，再把面料真空固定，方可開始剪切，通常可以同時剪裁40件大衣，為了保持有條不紊的順序，每件剪好的大衣都放在一個可移動的"腳架"上，并用綢緞蓋起來，以使珍貴的面料能保持原樣。

三、 加條碼
剪下的部分還要再次復查，并把每個小片都加入條碼，包括大衣的款號，位置號，布匹號，尺碼號等

四、 加粘襯：
有些面料需要配料，用高溫壓合的方式加強以固定大衣。

五、 縫制
縫制是整個工序看來最依賴手工的部分和非常重要的部分，MAXMARA工廠的縫制真正融合了精湛手工和先進科技。縫制時，先讓技術優良的工人車縫，電腦會紀錄人工車縫的速度，之后每次人工按下腳踏板，車縫速度被電腦率動影響，節奏及步幅正好和上一次完全吻合，確保全每次縫衣工序的一致，保持質量嚴謹。
六、 輸送：
MAXMARA大衣生產也同樣采用流水作業，以達到最高效率，但是輸送的環節是十分奇妙的，全部采用自動程序，只需按按紐就可以。

七、 局部熨燙：
熨燙是在開始縫線后就開始的，而不是在整個大衣完成后才熨燙，而且熨燙得極為講究，都是由多年的技師來完成。

八、 垂直掛好：
所有縫制好的大衣須立即垂直掛好，確保立體形態。工人再次核查縫合處及整件衣服縫合的形態。

九、 蒸汽整燙：
整燙是最后的工序，也是整個程序中唯一用到男工的程序。經過工作人員多次嚴謹的檢視，確保衣服整潔縫合后，便到蒸汽整燙的步驟。大衣的肩部尤其難處理，只有工作多年、經驗豐富的技師才能完成。不可不提的是工廠中的整燙機器已經50多歲，跟MAXMAR同步成長，能夠均勻散發蒸汽進行整燙。按照這部機器，MAXMARA工廠亦復制多部。根據工作人員說，這部老爺不但不壞，而且非常可靠。

十、復檢
穿白大褂的女工拿起每件大衣，將里面翻出來細細檢查線縫以及布料上的任何瑕疵，褶邊也不會放過，翻領尤其要仔細，然后，只見她一按鈕，大衣就會按順序往前走，越過我們的頭頂，進入包裝區，再被放入箱子里，運往全世界。


MAXMARA大衣將裁剪與研究相結合，永遠不停地努力，在全世界范圍內獲得巨大成功，成為了獨特的時裝引領者。

Max Mara 設計總監 Ms. LAURA LUSUARDI

Laura Lusuardi 出生于Max Mara 品牌誕生地Reggio Emilia 附近的小鎮。1964年，她加入Max Mara 公司擔任設計師，隨后成為集團系列服裝產品的協調員。她的決斷力、堅定不移的意志及對產品文化的深刻了解，使她在多變的時尚行業內享有盛譽。

"我在這個行業內工作多年，可以說我伴隨著Max Mara 的成長而日益成熟。我可以自豪地說我真正了解消費者的需求，換言之，我非常了解市場的需求。"

Ms. Lusuardi 對面料、原材料和最新的工業生產技術非常嫻熟，而她從不想當然，而是從她和助理那里得到更多的信息，進行判斷。

Ms. Lusuardi 關注各種與時尚相關的活動，無論是世界各地的面料訂貨會還是在巴黎、紐約的時裝發布。當然，她會出席米蘭的時裝表演，來介紹最新的女裝成衣系列。

Mr. GIORGIO GUIDOTTI
Max Mara Fashion Group環球傳訊及公共關系總裁
意大利國家時裝商會（National Chamber of Italian Fashion）副會長

Mr. Guidotti出生于意大利的雷焦艾米利亞(Reggio Emilia)。他最初就讀于雷焦艾米利亞的杜林高中「Liceo Scientifico」，然后考獲摩德納國立大學（Modena State University）工商管理學專業，隨后考入英國劍橋大學，攻讀英國語言及文學。

Mr. Guidotti于八十年代中期加入Max Mara，最初負責拓展集團的公關辦事處的國際網絡。 Mr. Guidotti與Maramotti家族通力合作，為公司建立企業傳訊及創新品牌策略。

1989年，Mr. Guidotti創作并創立《MM Magazine》雜志，目前由Max Mara按季發行。他也定期開展環球商務旅行，對當代藝術產生濃厚興趣，因此，他成為紐約大都會藝術博物館（NY Metropolitan Museum of Arts）的支持者之一。

1992年，Mr. Guidotti成為意大利國家時裝商會的會員，并于2004年9月榮任副會長。

現在，Mr. Guidotti于Max Mara Fashion Group任職環球傳訊及公共關系總裁，負責管理國際傳訊事務，以及監管公司的廣告活動，開發概念性及創新的宣傳廣告。

Giorgio Guidotti分別于Max Mara總部所在地的雷焦艾米利亞及Max Mara米蘭企業新聞辦事處工作，經常穿梭于兩個地方，在兩地輪流居住。

Mr. Luigi Maramotti
Max Mara 主席

Mr. Luigi Maramotti出生于意大利北部城市Reggio Emilia。
大學畢業后，Mr. Luigi Maramotti在美國和法國積累了豐富的工作經驗。隨后，他返回意大利，在帕爾瑪大學（University of Parma）攻讀商業管理學位。

1981年，Mr. Luigi Maramotti加入Max Mara，任國際市場經理。1989年榮升為總經理。

Mr. Luigi Maramott現任Max Mara品牌主席及Max Mara時裝控股集團副主席一職。

1995年6月，倫敦皇家藝學院授予Mr. Luigi Maramotti榮譽會員。1997年3月，在薩里郡泰晤士河畔金斯敦市，英國金斯敦大學（University of Kingston）授予他榮譽設計學博士。

目前，Mr. Luigi Maramott亦擔任歐洲五大主要銀行之一意大利信貸銀行（Unicredito Italiano）董事及在意大利國家銀行位列前15位之一的埃米利亞諾信托（Emiliano Credito）副主席及執行委員會成員。