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無可挑剔的質(zhì)地，精致迷人的細(xì)節(jié)，優(yōu)雅練達(dá)的形象在歷經(jīng)了半個(gè)多世紀(jì)的時(shí)間累積后愈發(fā)呈現(xiàn)經(jīng)典魅力�！篊OATS！Max Mara, 55 年意大利時(shí)尚經(jīng)典回顧展』邀約您踏上意大利時(shí)裝的一段綺麗旅程，領(lǐng)略Max Mara標(biāo)志性大衣的非凡魅力。

繼在德國(guó)柏林文化中心（2006年11月30日至2007年3月4日）和日本東京森美術(shù)館（2007年10月18日至11月25日）前兩階段的成功展出后，Max Mara攜其獨(dú)樹一幟的意大利風(fēng)情邁入了古老的東方之都——北京，將于2008年10月19日至11月12日在中國(guó)美術(shù)館公開展覽，誠(chéng)邀中國(guó)時(shí)尚人士一同回顧Max Mara輝煌經(jīng)歷中的眾多雋永設(shè)計(jì)。

作為世界領(lǐng)先的時(shí)尚品牌之一，Max Mara于1951年由Achille Maramotti先生創(chuàng)立。其后，家族事業(yè)由后代Luigi、Ignazio 和Maria Ludovica 繼承，并傳承至今。Max Mara的時(shí)尚思維往往具有強(qiáng)烈的寫實(shí)主義精神和全面思索的傾向，一系列經(jīng)營(yíng)原則具有不容動(dòng)搖的優(yōu)先次序：品牌習(xí)慣于選用珍貴的品質(zhì)，并注入富于風(fēng)格的內(nèi)涵，在精確的工業(yè)化定制、謹(jǐn)慎的研究和調(diào)查，以及傳播銷售方面確立了無可辯駁的領(lǐng)先地位。

『COATS！Max Mara, 55 年意大利時(shí)尚經(jīng)典回顧展』將選址于久負(fù)盛名的中國(guó)美術(shù)館。美術(shù)館主體建筑仿照中國(guó)古塔，以明亮的黃色琉璃瓦為裝飾，四周游廊環(huán)繞。它占地超過22,000平方米，共5層21個(gè)展室，展出空間超過8,800平方米；共擁有展品60,000余件，主要為現(xiàn)代及當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)品，同時(shí)擁有200件非洲雕塑以及117件歐洲和美國(guó)藝術(shù)家的作品，是國(guó)內(nèi)最大的西方藝術(shù)品收藏機(jī)構(gòu)。自1963年創(chuàng)立以來，中國(guó)美術(shù)館始終是北京重要文化交流場(chǎng)所，迄今超過3,100位中外藝術(shù)家在此舉辦了展覽，其中不乏畢加索，羅丹，夏加爾，米羅和達(dá)利等藝術(shù)翹楚。

北京是『COATS！Max Mara, 55 年意大利時(shí)尚經(jīng)典回顧展』全球巡展的第三站，充分顯現(xiàn)了 Max Mara對(duì)中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)有力的信心。而接下來，展覽將依次在西班牙和意大利舉行。

展覽中，Max Mara將邀您回溯歷史，關(guān)注諸多以雕版印染、平板印染和現(xiàn)代印染為特征的服飾，進(jìn)而回顧自公元1500年至戰(zhàn)后時(shí)期的服飾演進(jìn)歷程，到訪者還將透過自50年代至今設(shè)計(jì)的70件大衣體味Max Mara的輝煌歷史。

Max Mara官方聲明中提及了一系列曾為其效力的重要設(shè)計(jì)師：從Emmanuelle Kahn、Anne Marie Beretta、Nanni Strada、Colette Demaye，到Karl Lagerfeld、Jean charles de castelbajac、Luciano Soprani 以及Guy Paulin，天才設(shè)計(jì)師們?cè)谄放茪v史中留下了不可磨滅的印記。展覽的另一重要部分為時(shí)裝攝影展，Sarah Moon、Peter Lindbergh、Richard Avedon、 Steven Meisel和Craig McDean等國(guó)際級(jí)攝影師都曾為Max Mara執(zhí)鏡，而透過這些大牌攝影師的鏡頭，眾多世界知名的超模在鏡頭前展示曼妙身姿，亦顯現(xiàn)出Max Mara的迷人風(fēng)采。

同時(shí)，『COATS！Max Mara, 55 年意大利時(shí)尚經(jīng)典回顧展』也勢(shì)必成為一次藝術(shù)設(shè)計(jì)和服裝工業(yè)進(jìn)程的發(fā)現(xiàn)之旅。展覽的規(guī)劃者，Migliore+Servetto建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)師Ico Migliore為此傾注了極大心力。Migliore師承Achille castiglioni，其作品善于巧妙使用充滿活力的走廊和燈光，樹立了全新的空間概念。而Migliore+Servetto建筑事務(wù)所同樣聲名顯赫，這家為全世界各式博物館、展覽館和公司來設(shè)計(jì)展覽會(huì)場(chǎng)的事務(wù)所的客戶包括Poltrona Frau、Roger Vivier、De Padova、Pirelli、Wally Yacht 和Giorgio Armani等等，近期作品包括為2006年冬奧會(huì)設(shè)計(jì)的"城市面孔"，后者使用了250組裝置藝術(shù)作品來裝點(diǎn)城市的重要地區(qū)。

『COATS！Max Mara, 55 年意大利時(shí)尚經(jīng)典回顧展』展覽目錄由Skira出版社出版，Adelheid Rasche擔(dān)綱編輯，人們可以在全世界各大書店找到它的身影。目錄中涵蓋Colin McDowell、Marco Belpoliti、Enrica Morini 和 Mariuccia Casadio等多位時(shí)尚名人所做出的精彩評(píng)述。


一件MAXMAR大衣的誕生

MAXMARA的大衣生產(chǎn)基地位于米蘭以南的城鎮(zhèn)REGGIO EMILIA，這座因誕生了意大利國(guó)旗而著名的城鎮(zhèn)，歷史悠長(zhǎng)，而今，她已成為了MAX MARA的王國(guó)。
我們參觀的這家工廠建于1988年，日生產(chǎn)量達(dá)到500件，是著名的MAX MARA大衣的主要生產(chǎn)基地。令人稱奇的是制造一件大衣原來是如此嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，單是工序步驟就需要170個(gè)， 現(xiàn)在就讓我們一起揭開這個(gè)世界級(jí)正產(chǎn)線的秘密吧！

一、 面料
一切都開始于面料，大衣的面料幾乎都產(chǎn)自意大利。面料需要經(jīng)過嚴(yán)格檢查后才可以放在龐大的裁床上。
二、 剪裁
MAX MARA的剪裁已經(jīng)采用了現(xiàn)代裝置。先把一件大衣的裁剪程序輸入電腦，再把面料真空固定，方可開始剪切，通常可以同時(shí)剪裁40件大衣，為了保持有條不紊的順序，每件剪好的大衣都放在一個(gè)可移動(dòng)的"腳架"上，并用綢緞蓋起來，以使珍貴的面料能保持原樣。

三、 加條碼
剪下的部分還要再次復(fù)查，并把每個(gè)小片都加入條碼，包括大衣的款號(hào)，位置號(hào)，布匹號(hào)，尺碼號(hào)等

四、 加粘襯：
有些面料需要配料，用高溫壓合的方式加強(qiáng)以固定大衣。

五、 縫制
縫制是整個(gè)工序看來最依賴手工的部分和非常重要的部分，MAXMARA工廠的縫制真正融合了精湛手工和先進(jìn)科技。縫制時(shí)，先讓技術(shù)優(yōu)良的工人車縫，電腦會(huì)紀(jì)錄人工車縫的速度，之后每次人工按下腳踏板，車縫速度被電腦率動(dòng)影響，節(jié)奏及步幅正好和上一次完全吻合，確保全每次縫衣工序的一致，保持質(zhì)量嚴(yán)謹(jǐn)。
六、 輸送：
MAXMARA大衣生產(chǎn)也同樣采用流水作業(yè)，以達(dá)到最高效率，但是輸送的環(huán)節(jié)是十分奇妙的，全部采用自動(dòng)程序，只需按按紐就可以。

七、 局部熨燙：
熨燙是在開始縫線后就開始的，而不是在整個(gè)大衣完成后才熨燙，而且熨燙得極為講究，都是由多年的技師來完成。

八、 垂直掛好：
所有縫制好的大衣須立即垂直掛好，確保立體形態(tài)。工人再次核查縫合處及整件衣服縫合的形態(tài)。

九、 蒸汽整燙：
整燙是最后的工序，也是整個(gè)程序中唯一用到男工的程序。經(jīng)過工作人員多次嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋z視，確保衣服整潔縫合后，便到蒸汽整燙的步驟。大衣的肩部尤其難處理，只有工作多年、經(jīng)驗(yàn)豐富的技師才能完成。不可不提的是工廠中的整燙機(jī)器已經(jīng)50多歲，跟MAXMAR同步成長(zhǎng)，能夠均勻散發(fā)蒸汽進(jìn)行整燙。按照這部機(jī)器，MAXMARA工廠亦復(fù)制多部。根據(jù)工作人員說，這部老爺不但不壞，而且非�？煽俊�

十、復(fù)檢
穿白大褂的女工拿起每件大衣，將里面翻出來細(xì)細(xì)檢查線縫以及布料上的任何瑕疵，褶邊也不會(huì)放過，翻領(lǐng)尤其要仔細(xì)，然后，只見她一按鈕，大衣就會(huì)按順序往前走，越過我們的頭頂，進(jìn)入包裝區(qū)，再被放入箱子里，運(yùn)往全世界。


MAXMARA大衣將裁剪與研究相結(jié)合，永遠(yuǎn)不停地努力，在全世界范圍內(nèi)獲得巨大成功，成為了獨(dú)特的時(shí)裝引領(lǐng)者。

Max Mara 設(shè)計(jì)總監(jiān) Ms. LAURA LUSUARDI

Laura Lusuardi 出生于Max Mara 品牌誕生地Reggio Emilia 附近的小鎮(zhèn)。1964年，她加入Max Mara 公司擔(dān)任設(shè)計(jì)師，隨后成為集團(tuán)系列服裝產(chǎn)品的協(xié)調(diào)員。她的決斷力、堅(jiān)定不移的意志及對(duì)產(chǎn)品文化的深刻了解，使她在多變的時(shí)尚行業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)。

"我在這個(gè)行業(yè)內(nèi)工作多年，可以說我伴隨著Max Mara 的成長(zhǎng)而日益成熟。我可以自豪地說我真正了解消費(fèi)者的需求，換言之，我非常了解市場(chǎng)的需求。"

Ms. Lusuardi 對(duì)面料、原材料和最新的工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)非常嫻熟，而她從不想當(dāng)然，而是從她和助理那里得到更多的信息，進(jìn)行判斷。

Ms. Lusuardi 關(guān)注各種與時(shí)尚相關(guān)的活動(dòng)，無論是世界各地的面料訂貨會(huì)還是在巴黎、紐約的時(shí)裝發(fā)布。當(dāng)然，她會(huì)出席米蘭的時(shí)裝表演，來介紹最新的女裝成衣系列。

Mr. GIORGIO GUIDOTTI
Max Mara Fashion Group環(huán)球傳訊及公共關(guān)系總裁
意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)（National Chamber of Italian Fashion）副會(huì)長(zhǎng)

Mr. Guidotti出生于意大利的雷焦艾米利亞(Reggio Emilia)。他最初就讀于雷焦艾米利亞的杜林高中「Liceo Scientifico」，然后考獲摩德納國(guó)立大學(xué)（Modena State University）工商管理學(xué)專業(yè)，隨后考入英國(guó)劍橋大學(xué)，攻讀英國(guó)語言及文學(xué)。

Mr. Guidotti于八十年代中期加入Max Mara，最初負(fù)責(zé)拓展集團(tuán)的公關(guān)辦事處的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)。 Mr. Guidotti與Maramotti家族通力合作，為公司建立企業(yè)傳訊及創(chuàng)新品牌策略。

1989年，Mr. Guidotti創(chuàng)作并創(chuàng)立《MM Magazine》雜志，目前由Max Mara按季發(fā)行。他也定期開展環(huán)球商務(wù)旅行，對(duì)當(dāng)代藝術(shù)產(chǎn)生濃厚興趣，因此，他成為紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館（NY Metropolitan Museum of Arts）的支持者之一。

1992年，Mr. Guidotti成為意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)的會(huì)員，并于2004年9月榮任副會(huì)長(zhǎng)。

現(xiàn)在，Mr. Guidotti于Max Mara Fashion Group任職環(huán)球傳訊及公共關(guān)系總裁，負(fù)責(zé)管理國(guó)際傳訊事務(wù)，以及監(jiān)管公司的廣告活動(dòng)，開發(fā)概念性及創(chuàng)新的宣傳廣告。

Giorgio Guidotti分別于Max Mara總部所在地的雷焦艾米利亞及Max Mara米蘭企業(yè)新聞辦事處工作，經(jīng)常穿梭于兩個(gè)地方，在兩地輪流居住。

Mr. Luigi Maramotti
Max Mara 主席

Mr. Luigi Maramotti出生于意大利北部城市Reggio Emilia。
大學(xué)畢業(yè)后，Mr. Luigi Maramotti在美國(guó)和法國(guó)積累了豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。隨后，他返回意大利，在帕爾瑪大學(xué)（University of Parma）攻讀商業(yè)管理學(xué)位。

1981年，Mr. Luigi Maramotti加入Max Mara，任國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)理。1989年榮升為總經(jīng)理。

Mr. Luigi Maramott現(xiàn)任Max Mara品牌主席及Max Mara時(shí)裝控股集團(tuán)副主席一職。

1995年6月，倫敦皇家藝學(xué)院授予Mr. Luigi Maramotti榮譽(yù)會(huì)員。1997年3月，在薩里郡泰晤士河畔金斯敦市，英國(guó)金斯敦大學(xué)（University of Kingston）授予他榮譽(yù)設(shè)計(jì)學(xué)博士。

目前，Mr. Luigi Maramott亦擔(dān)任歐洲五大主要銀行之一意大利信貸銀行（Unicredito Italiano）董事及在意大利國(guó)家銀行位列前15位之一的埃米利亞諾信托（Emiliano Credito）副主席及執(zhí)行委員會(huì)成員。