出版業在美國和全球各地都遭遇了前所未有的打擊，但是顯然中國的出版業卻是一副蒸蒸日上的景象。中國已經成為奢侈品的一個重要市場，中國消費者在奢侈服裝和配飾上的購買力占全球領先地位，根據紐約時報上周所做的調查表明，年輕的中國女性在購買Vogue, Harper's Bazaar, Elle等時尚雜志上花費不少收入，而且她們對這些時尚雜志的熱情有增無減。
時尚品牌看到了中國的強大市場，因而在中國時尚雜志上的奢侈品牌廣告投入遠遠都高于美國和其他國家的廣告投入。紐約時報稱像Cosmopolitan和Elle雜志都需要每月出版兩次以保證能夠將所有的廣告都容納到雜志中，如果一月一期的話，那雜志鐵定會厚得無法拿動。
但是問題是這些出版商賺錢的能力似乎和雜志的質量和受歡迎度絲毫沒有關系，洪晃表示中國的時尚雜志其實并沒有那么暢銷，只是中國根本沒有第三方的審計系統，因而就無法知道出版商們公布的數據是否準確，在她看來，沒有哪個出版物在中國市場上有超過15萬的銷量，而事實上15萬根本就算不上什么。正因為缺乏審計系統，中國市場上的時尚雜志就占據了時尚產業近乎90％的廣告量，而這些時尚雜志并不是都那么地出色。
在中國這個大市場里，缺乏審計系統等原因的存在讓那些創新型的時尚雜志根本無立足之地，用洪晃的話來說，這個市場只是出版商和廣告商的游戲，和讀者完全沒有關系。
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