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在中國服裝業，每年有兩個時間的節點讓業界人士倍感振奮，一個是3月底在北京舉辦的CHIC，一個是7月初的中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會，兩個展會一南一北，遙相呼應，奠定了中國服裝展會金字塔尖“雙峰并峙，二水分流”的戰略格局。如今，中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會（以下簡稱“深圳服交會”）正邁向第12個年頭，于2012年7月8-10日在深圳會展中心盛大綻放。12，在中國的傳統時間概念中是一個輪回，那么這個南國的行業大展又將帶給人們怎樣的驚奇呢？

熟悉深圳服交會的人們都知道，每一屆的服交會都有一個鮮明的主題，比如去年服交會的主題叫做“蛻變”，但是今年服交會的主題格外令人耳目一新：我•時尚•態度，這在國內眾多的服裝展會中可謂標新立異，在這個語境中，時尚，不僅僅是物質的、實體的，更是精神的、理念的；時尚不僅僅屬于一個行業和少數人的專利，而是人人參與共享的開放性平臺。而這個主題，其實凝聚著展會主辦方深刻長遠而又有著戰略性的思索——倉廩實而知禮節，隨著人們生活水平的提高，對象征著現代物質文化和精神文化的顯性符號——時尚開始了空前的追逐和依賴，然而，這種一擁而上、競逐繁華的的時尚，真的能讓人們的生活更美好嗎？時尚的終極目標又在哪里？

作為服裝等時尚載體的創造者——部分時尚品牌企業來說，長期以來恪守物競天擇、優勝劣汰的叢林法則，以粗放經營甚至惡性競爭來實現利潤最大化這一最高目標，這種忽視時尚產業生態的無規則運動究竟能走多遠？

曾幾何時，時尚只是屬于少數派的讓人仰頭才見的非主流形態，大眾只能被動地擋在時尚的天花板之外，隨著世界的扁平化和傳播的網絡化，時尚大眾化的時代正以不可阻擋的蓬勃之勢奔涌而來，每一個人都前所未有的擁有創造時尚的無限可能，這種時尚的新格局又昭示著什么呢？

作為根植于雄厚產業基礎和優秀品牌企業的行業大展，深圳服交會已經走過了11年的風風雨雨，成長為行業公認的頂級展會，然而主辦方認識到，服裝行業作為時尚行業的代表性行業，正向更廣闊的領域拓展，時尚的跨界化、一體化特征越加明顯，服裝展會由傳統的專業交易平臺向現代的時尚交流平臺變身已是大勢所趨，誰又能把握先機，占據制高點呢？

時尚，不能再是堆金砌銀的炫富式沖動，不能再是利潤至上的無規則運動，不能再是少數人的凌空蹈虛，也不能再是固步于單個行業的自我欣賞，時尚，需要回歸以人為本的生命本原，需要重新認真思考品牌的核心價值，需要實現無界別的和諧共生，需要形成打破行業界限的共享平臺，需要建立全新的、放眼未來的時尚觀。第12屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會將以時尚的態度別樣綻放，以全新的視角思考時尚、建構時尚、定義時尚。

專業性——展會的立“展”之基

俗話說，外行好熱鬧，內行看門道，對任何一個行業展會來說，專業性永遠都是第一位的，對服裝展會來說，其專業性體現于能否真正成為市場交易的平臺，成為信息溝通的渠道，能否形成行業風向的引導，形成高端智力的集聚，而在這些方面，第12屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會不僅一以貫之地傳承了歷屆交易會的成功優勢，更呈現出新的特點。

顧名思義，既然以交易會名之，商業價值是首當其沖的，比如聞名中外的廣交會，早已成為國際貿易界公認的頂級交易平臺，中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會從舉辦之初，就堅守傳導品牌文化，提升時尚價值的理念，不僅如此，還以前瞻性的洞察力和預見力引領行業、推動產業發展。

助力區域時尚品牌的發展，是交易會一個尤為鮮明的特點。走進交易會，給人的第一印象是登上了深圳時尚業的聯合艦隊。本屆服交會展覽面積擴大至近8萬平方米，6大展館、十余個細分展區，3500多個展位，將吸引著來自數十個國家和地區的逾千家優秀品牌、數萬名專業觀眾齊聚于此，瑪絲菲爾、影兒、娜爾思、歐柏蘭奴、愛特愛、馬天奴、odbo、藝之卉，以及季候風、朗黛、茗、納帕佳、吉祥齋、杰西、DGVI、卡汶、蒙迪愛爾、拉芙妮、伯柔、華絲，夢依詩、泰瑪、巴儷錦、BELL0 ANN、AUM、MOVEUP、漁、麗琪、VJC、萊爾利奧、安奈爾、JOJO、唯簡、卡爾丹頓、梵思諾、龍浩、EIN、卡迪黛爾、深東浩、巴菲爾、形上、注釋、薇娃惟斯、美標、非古、東昌、名盾、珂羅娜、哎呀呀等眾多知名品牌將出現在本次服交會上。odbo品牌將在服交會期間舉行主題“涅槃”的出位展示和時裝秀，表達對生命的獨特態度，值得期待。此外，來自法國、英國、意大利、日本、韓國等國家的設計師和品牌也將繼續亮相。屆時，來自國內外的眾多時尚品牌將風云際會，霓裳共舞，上演一場國際性的時尚盛會。

隨著“買手”（buyer）概念在中國的逐步普及推廣，應服裝品牌和百貨業的熱切需求，本屆交易會將特別設立“買家現場采購區”（位于2號館內），集中邀請國內外有采購意向、有訂單的專業買手前來觀摩洽談，直接下單訂貨。屆時組委會將與北京當代、南京金鷹、上海百聯、山東銀座等國內各大型百貨商場將會進行全面的合作，并邀請國內大型商場總經理和主要負責人、東南亞國家買手、以及來自全國各地的專業時尚買手齊集展會，開展“一對一”洽談。由20位國際設計師聯合奉上的國際獨立設計師聯展以及意大利主題展區，也將在“買手采購區”華麗登場。以買手制為核心的展會運作概念，將成為推動中國服裝品牌戰略升級的新契機。

今年的服交會體現專業性的另一個鮮明特征就是立足產業鏈，整合上下游資源協同發展，實現零距離的產業鏈對接，促進產業升級。眼鏡展區首次亮相本屆交易會“買手采購區”，深圳橫崗街道辦聯手廣東省眼鏡商會組團近20家企業參加此次展會，橫崗已成為全球知名高檔眼鏡品牌的最大生產基地，代工全球70%的頂級眼鏡品牌，借助本次展會進行產業間的橫向聯系，通過與服裝品牌的深度合作，實現從生產加工到自主品牌的轉型升級；深圳服裝行業協會還將于廣東省內衣協會聯合，專設“內衣展區”， 廣東省內的知名內衣品牌同臺亮相，演繹內衣時尚；與交易會同期舉行的還有2012深圳制衣設備展覽會。制衣設備展覽會是首次在服交會上舉行，展覽面積2500平米，由深圳市縫制設備行業協會組織的近20家國內知名縫制企業在縫制設備行業面臨嚴峻考驗的局勢下逆勢出擊，攜優秀縫制設備整體亮相，與服裝產業無縫連接。2012深圳國際紡織面料及輔料博覽會也同期舉辦，展示國際最新的各類紡織面料及輔料，并展示國際面輔料流行趨勢。三展合一，專業觀眾不出展館就可縱覽全產業鏈。

以高端智慧思辨行業發展是深圳服交會創辦伊始堅持的一大特色，本屆深圳服交會將舉辦茗•2012中國百貨業與服飾品牌高峰論壇以及MYMO•2012中國優秀代理品牌終端運營商大會。中國百貨業與服飾品牌高峰論壇已成功舉辦了5屆，本屆論壇將結合新經濟形勢下百貨業及服裝業的發展趨勢及實際需求，關注商場、品牌商共同關心的焦點問題; 中國優秀代理品牌終端運營商大會創立于2007年，為近年來中國服裝代理商最大規模交流活動。此外，還將舉行季候風•國際服裝品牌轉型升級暨海外買手論壇，分別就“完美的轉型——產業提升之路”、“中國服裝服飾品牌的國際化之路”兩個方向展開深入討論；深圳服裝行業協會與廣東省內衣協會聯合承辦的首屆中國國際時尚內衣論壇，將試圖透過數個廣東本土原創內衣品牌的成功發展軌跡，為中國內衣品牌發展的升級提供一種借鑒和突破的可能；全球領先的時尚預測和潮流分析機構WGSN將在本屆交易會期間舉辦流行趨勢研討會。WGSN國際主編親臨現場，與大家分享由WGSN兩百多位專家所做的研究及預測，帶您率先窺探2013/14的新趨勢。此次研討會專為買家、策劃人員、采購員、商業設計師、服裝品牌營銷人員而設，為大家提供實用的真知灼見。這些專業活動針對中國服裝界的熱點和難點問題開展具有建設性的分析和討論，為行業的良性發展提供切中肯綮的智力支持。

共享性——展會的拓“展”之道

立足國際化視角，著重突出品牌價值傳播、潮流發布和國際交流的特點，進一步深化服裝品牌在國內和國際上的影響力，深圳服交會已經不再是單一的貿易平臺，它將致力于成為整合時尚資源、傳播時尚價值，推動中外服裝產業與時尚關聯產業深層次發展與全方位融合的開放性平臺。共享性在本屆服交會表現得尤為突出，包括國內時尚與國際時尚的共享、時尚業內與時尚業外的共享、專業時尚與大眾時尚的共享。

彰顯原創設計，融匯國際潮流是本屆服交會時裝秀場的鮮明特色，今年的專場時尚秀（5號館），藝之卉、odbo、EIN、波希米亞、唯簡、普普風、連奴、易菲妮、沐蘭、碧天侶、Anlieana、東的西、瑪絲菲爾、娜爾思、杰西、影兒、嘉汶等眾多品牌以及國內外優秀設計師都將在頂尖時尚舞臺上傾情演繹原創設計力量的繽紛旋律和多元魅力。

深圳服交會的開閉幕式、晚會、中外名師精品匯演活動等系列配套活動向來是深圳服交會一道亮麗的風景線。7月7日晚，季候風將舉辦“風起•無界——季候風時尚慶典” 開幕歡迎晚宴；7月8日的開幕式晚會，吉祥齋將上演“吉祥齋•十年同堂”藝術慶典，傳遞新東方文化的服飾文明，迎接東方美學之境；9日晚，朗黛（MYMO）時裝發布將呈現別樣的時尚，極致的優雅；繼去年的“時尚轉折點”創意派對之后，今年《周末畫報》將再度攜手主辦方打造一場盛大的時尚創意派對……豐富多樣的主題時尚活動，將從各個不同的側面襯托、展現絢麗多彩的現代服飾文化、創意概念與時尚潮流，為觀眾呈現華麗絕倫的視聽盛宴。

服交會期間，“無界創意全球巡展”將華麗入場。此次巡展由法國高級時裝公會中國唯一合作伙伴——法新時尚國際機構主辦，以“推廣創意、創新的生活方式”為核心理念，2012年上半年從法國巴黎出發進行全球巡展，于7月登陸深圳服交會。屆時將有頂級設計師品牌、20余家原創設計力量盛大亮相深圳會展中心9號館，展示國際最前沿時尚設計潮流，以及前沿核心設計師的天才創意，推動創意設計力量走到國際時尚舞臺最前沿。

“大浪杯”中國女裝設計大賽也是今年服交會期間的重頭戲，本次大賽主題為“集約•東方”，旨在發現、挖掘中國原創女裝設計人才，展示中國原創設計實力，助推深圳女裝乃至中國女裝產業調整升級，向創意為主導的知識密集型創意文化產業轉型，提升深圳大浪服裝產業聚集地的影響力。此外，在國家大力發展文化產業的背景下，主辦方也加強了與深圳市、區政府部門之間合作，在交易會期間推出“羅湖時尚之夜—精英大師邀請展演”、“美麗文化福田日—福田區女領導、女企業家風采展示”（服裝由蒙迪愛爾提供）、“龍華創意館”等豐富多彩的時尚文化活動，以此繼續推進深圳市打造具有國際影響力的“時尚創意之都”戰略。

由主辦方舉辦的“街拍”系列活動將傳遞普通人的時尚態度，讓更多的人參與、融入、表達，打造一場全民參與的時尚派對。另外，本屆交易會也嘗試一系列的跨界合作，以“源”為主題，以時尚的突破、超越和新生為訴求，開辟主題化的時尚藝術長廊和文化博物館，將創意融入到專業展會上，通過繪畫、裝置、雕塑等藝術表現形式，品牌文化和時尚概念緊密的相連在一起，逐步將深圳服交會塑造成為最具時尚體驗感、最具前沿與潮流引領、最具創意和跨界啟發的時尚平臺。

服務性：展會的辦“展”之魂

有專家將展會的三個最重要元素——展覽方、參展商和專業觀眾定義為展會價值金三角，三角關系一旦形成之后，就一直處于一個動態耦合的過程。服務性是衡量一個展會能否獲得可持續發展的核心指標，對展覽方來說，為參展商和專業觀眾提供最優質和最切實的服務是其最核心的價值所在。深圳服交會在注重為品牌傳播價值的同時，也始終追求以優質服務創造自身價值。本屆交易會除繼續加強與國外上下游產業鏈的合作，更多地邀請國外買家和參展商參展外，還將不斷創新配套服務，滿足海內外客戶不同需求，如現場設立“商貿咨詢服務臺”，將參展品牌信息輸入電腦數據庫，協助專業觀眾免費查詢，為參展商提供了更多的機會。

縱觀當前國內不少服裝展會都面臨“自編、自導、自演、自看”的困局，一個很重要的原因在于無法讓孤芳自賞的時尚之光，穿透美輪美奐的展會之殼，從品牌時尚、專業時尚，走向大眾時尚，都市時尚，是服裝類展會轉型升級的必由之路。深圳服交會主辦方敏銳地認識到這一點，以高度的專業性為立展之基，以包容的共享性為拓展之道，以切實的服務性為辦展之魂，實現從時尚產業到時尚文化、到時尚價值、再到時尚態度的華麗轉身。今天的深圳服交會，已經成為促進服裝業發展升級的重要抓手，成為提升深圳時尚軟實力的華美舞臺，成為展示時尚潮流趨勢的風向標和優秀原創品牌的孵化器。深圳服交會的主辦方正成為助推深圳打造成為中國乃至全球時尚策源地的時尚推手。

深圳服交會歷經11載的耕耘，形成今天的云蒸霞蔚和木秀于林絕非偶然，深圳服交會的操盤手們跳出“為辦展而辦展”的傳統窠臼，他們放眼于打造時尚軟實力的現實需求，放眼于品牌與消費者的互動，放眼于展會這一傳統形態的戰略革新，正探索一條有著深圳特色的時尚辦展之路。深圳服交會之所以擁有如此雄厚而巨大的集聚力、吸附力和感召力，是因為操盤手們的眼光，在展會之外更廣袤的時尚空間。桃李不言，下自成蹊。從某種意義上說，深圳服交會的成功，是辦展理念的成功，是時尚哲學的成功，深圳服交會的成功無聲地昭示著：有態度的時尚是有生命力的，有態度的時尚展會將歷久彌新。