2012年4月12日，來自淘寶網的6家原創品牌出現在上海時裝周的秀場上。這些年輕的設計師品牌雖然是首次在秀場上登臺亮相，但在互聯網上卻已是耳熟能詳：七格格、阿卡、ZRMMUR、花笙記、CHER M.、VERSEAUHOMME。設計師們還從淘寶網官方形象—淘公仔元素中汲取設計靈感，以富于生命力與創造力的方式來詮釋夢想、創造的主題。對于時尚界而言，這些在淘寶網上迅速集結的原創設計集群，正在成為不容忽視的新生力量，影響著如今的時尚趨勢。
“本土設計”是近年來大熱的話題，正當很多業界人士仍然對其商業模式心存疑慮的同時，新一代的年輕設計師和他們熱衷于網購的消費者可不會顧及那么多。
來自淘寶網數據令人吃驚，自2009年至2011年，本土原創品牌迅速占領淘寶網女裝的市場份額，2009年和2011年同期比較，成交已經由淘寶網女裝總市場份額的13%躍至40%。上官喆、BABYGHOST、Ms Min……越來越多的年輕設計師正在選擇一條前人沒有走過的發展路線，他們通過淘寶網這一更為自由的平臺，努力創造自己的夢想。
網絡起家，只為堅持最自我的表達
創業從屬于自己的網店開始，這在上一代的設計師們看來或許是難以想象的事，卻自然而然地被新一代的設計師所接受。“自由、沒有固定框架束縛，”，“做自己喜歡的設計”，成為淘寶網上的獨立設計師們不約而同的共識。
“我們一共有五位志趣相投的成員，都曾就職于各大服裝品牌公司，面對日漸遠去的夢想和現實。憑借一股執拗相信自身力量能建立屬于自己夢想的烏托邦。我們希望能享受生活的樂趣，用好奇創造欣喜。”本次時裝周的cher m男裝品牌這樣形容自己創建品牌的初衷。自然實用、獨具表現力而又不失穩重的風格為他們贏得了一大批忠實的網購客群。
網絡平臺的包容性和低廉的起步門檻對于懷揣夢想的年輕人來說意味著更多的可能。除去MS.Min、cher m.、VEGA ZAISHI WANG等等“科班”出身的設計師之外，也有很多全憑著對衣服的興趣和天分，努力做出自己品牌的年輕設計師。
1984年出生的上官喆是新一代設計師中的佼佼者。他2003年畢業于廈門大學，修讀視覺傳達與廣告學雙學位，和服裝行業并不相關。2006年成立SANKUANZ品牌，從2007年開始在淘寶銷售。“選擇網絡銷售為主渠道，一方面電子商務是新鮮的銷售模式，也是未來最大的市場所在，因此希望能夠早早在這個領域把握市場先機；另一方面，消費SANKUANZ顧客與選擇電子商務的人群也具備一定吻合度。”上官喆曾在接受一次采訪時曾這樣表示。
而本次時裝周走秀的另一個女裝品牌阿卡，設計師原本就讀于杭州某高校和服裝完全無關的專業，她坦誠，自己是從一條大裙子的愿望，一直做到了淘寶女裝類目的TOP10。“會有Artka，是因為2005年的夏天，aka想給自己做一條漂亮的大裙子，只是想讓自己被壓抑的折騰激情有個出口，于是一發而不可收拾。”
做喜歡的設計，也意味著更多親力親為
在互聯網時代之前，服裝設計師們可選擇的路徑包括，從屬于某一傳統品牌，尋找投資人開設線下實體店和工作室、買手店寄賣……對于初出茅廬的設計師們來說，開一家網店與無論哪種模式相比，都會因此獲得前所為有的設計自主權。不過，更隨性發揮個人特色的同時，也意味著更多的親力親為。
“重體力活對于女生有時候看著真難！7個箱子，有三個我體重差不多，真心搬不動”,“開始制作秋冬的新品，天天面料市場”,“最近和工廠催單，驗貨，聯系物流，修改產前樣，受了很多委屈，但是新品做完整的那一瞬間，我突然就會像個傻子一樣，唱起來跳起來”……北京獨立設計師Kiko.c的微博里記錄了自己一路的喜怒哀樂。“網店店主”、“服裝設計師”是她在微博里的兩個標簽。從原料、設計、找加工廠生產到發貨，她都一絲不茍地全程參與。高圓圓米蘭時裝周上出盡風頭的Kiko.c紅襯衫和灰T恤就出自她的手筆。
“并不是大家想的那樣全憑著興趣，開網店其實很辛苦。我們要對服裝的整個設計和制作流程把控成本，很多事情都要自己做，朋友和欣賞我們作品的人是我們堅持的動力。”一位淘寶網上的原創設計師告訴記者。
而在付出更多努力的同時，通過網店的方式，消費者最直接的反饋讓這些設計師們感覺到了分享的樂趣。“真的沒有什么比讓大家真正的在生活中也天天穿著BABYGHOST讓我們驕傲和高興啦！”BABYGHOST品牌的主創設計師在自己的微博里由衷地感嘆。
原創品牌已成網絡集群，新一代消費者為本土設計買單
從2009年至2011年，本土原創品牌的成交已經由淘寶網女裝總市場份額的13%躍至40%。淘寶網上正在形成規模驚人的原創設計集群。對于80、90后這些頗為“挑剔”的新新人類來說，這些原創品牌充滿想象力和個人風格，對于時尚趨勢反應敏銳，更為重要的是，它們的豐富和多元，讓年輕一代的消費者們獲得了更多的可能。
目前，淘寶女裝top10幾乎全部都被原創品牌所占據，其中包括裂帛、天使之城、osa、阿卡、七格格、我的百分之一、粉紅大布娃娃等等。
如果不想要那么大眾，范冰冰喜歡的獨立設計師品牌VEGA ZAISHI WANG，高圓圓米蘭時裝周上的Kiko.c紅襯衫和灰T恤，劉雯鐘愛的BABYGHOST，時尚博主小溪nancy喜愛的隨意門和風海浪裙……這些獨立設計師主導的服裝品牌都在淘寶網上開設有自己的店鋪。
或者，對“明星同款”這樣的關鍵詞絲毫不感冒的消費者，淘寶網上同樣能找到適合口味的設計作品，從極簡、高街、迷幻、森女、未來感、田園、民族到不同年代的復古風格……總能找到自己的喜好。
有行業人士認為，這一集群現象甚至帶來了整個服裝設計生態圈的潛移默化。網絡銷售模式正在改變著傳統的“我設計、我引領時尚”的思維方式。時尚不再是單純地金字塔式向下灌輸的理念，而是設計師與時尚消費者之間進行靈感觸碰后的產物，一種不拘于傳統的、更有生命力與創造力的、仍在蓬勃生長的草根時尚正在形成規模。
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