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[品牌故事]：1936年 雷朋眼鏡系列誕生20世紀(jì)20年代，軍用航空和民用航空經(jīng)歷了迅猛發(fā)展的10年。在此期間，空中交通也因此取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。飛機(jī)技術(shù)不斷更新?lián)Q代，新式飛...了解更多> |
Ray-Ban
[中文名稱]：雷朋
[英文名稱]：Ray-Ban
[品牌類別]：配件／鞋子品牌
[國(guó)家地區(qū)]：美國(guó)
[品牌官網(wǎng)]：www.ray-ban.com
[產(chǎn)品信息]：點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品庫(kù)
1936年
雷朋眼鏡系列誕生20世紀(jì)20年代，軍用航空和民用航空經(jīng)歷了迅猛發(fā)展的10年。在此期間，空中交通也因此取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。飛機(jī)技術(shù)不斷更新?lián)Q代，新式飛機(jī)越飛越高，由高海拔造成的問題也隨之產(chǎn)生。無可避免的高空眩光和長(zhǎng)途飛行，使飛行員飽受頭痛和眩暈的困擾。1929年，MacCready（麥克里迪）將軍向雷朋征求一款新式飛行眼鏡，以便在高空飛行時(shí)能夠防止眩光的干擾，同時(shí)又可保證清晰的視野。雷朋公司接受了這次挑戰(zhàn)，并成功開發(fā)出能夠阻止大部分可見光的新式鏡片。這款綠色鏡片的防眩光眼鏡宣告了雷朋首款眼鏡產(chǎn)品的誕生。它于1936年面向公眾發(fā)售，采用了經(jīng)典飛行員眼鏡外形的塑料鏡框。
1937年
雷朋商標(biāo)注冊(cè)“防眩光”這個(gè)名字給人的感覺過于平淡無奇，無法向公眾凸顯該款眼鏡與同類產(chǎn)品的差異所在。1937年，雷朋注冊(cè)了商標(biāo)并進(jìn)行市場(chǎng)推廣，其新推出的金屬鏡框展現(xiàn)了無盡魅力。新產(chǎn)品以雷朋這個(gè)名字命名，強(qiáng)調(diào)該款眼鏡不僅能夠抵擋眩光，還能防止陽(yáng)光對(duì)眼睛造成損傷。具有寬版金屬外形的雷朋 Aviator一經(jīng)投入市場(chǎng)即追捧如潮。
1938年
雷朋早期款式創(chuàng)始之初，雷朋的市場(chǎng)營(yíng)銷重在強(qiáng)調(diào)新產(chǎn)品的功能實(shí)用性，將目標(biāo)群體定位于體育愛好者和戶外運(yùn)動(dòng)迷。1938年，雷朋推出了Shooters系列。該系列眼鏡有雷朋Green和Kalichrome 兩種鏡片可供選擇，后者顏色為淺黃色，適用于有霧環(huán)境。不久之后，第三款眼鏡橫空出世，它的設(shè)計(jì)極富創(chuàng)意，框架為金屬質(zhì)地。這就是雷朋Outdoorsman，過去又被稱為Skeet Glass，目標(biāo)群體是狩獵、射擊和釣魚愛好者。
1939年至1940年
雷朋眼鏡風(fēng)靡于各類戶外活動(dòng)的人群之間，如飛行員、警察、獵人、釣魚者等等。此時(shí)，好萊塢對(duì)世界時(shí)尚風(fēng)向的影響也已初見端倪。
20世紀(jì)40年代
雷朋戰(zhàn)場(chǎng)顯身手。由于出色的鏡片功能，雷朋成為了美國(guó)空軍飛行員執(zhí)行任務(wù)的首選。盡管一直以來研發(fā)的核心緊隨軍事目的，20世紀(jì)40年代，雷朋新推出了一款用于商業(yè)用途的鏡片——漸變反射鏡片。該鏡片上方采用了一種特殊涂層以增強(qiáng)保護(hù)性能，而下方則人性化地沒有進(jìn)行任何涂層處理，以便佩帶者能夠清晰察看儀表和其它物體。
20世紀(jì)50年代
從某種意義上來說，20世紀(jì)50年代是時(shí)尚發(fā)生深刻變化的10年，或者說是飛速發(fā)展的10年，時(shí)尚在公眾心中的地位在當(dāng)時(shí)已然是舉足輕重。也許是受到電影產(chǎn)業(yè)的影響，消費(fèi)者開始將眼鏡視為一種時(shí)尚飾品，不再僅為看得更清楚而佩戴。
1951 年為了滿足美國(guó)海軍的特殊要求，雷朋于該年推出一款灰色鏡片的N-15 眼鏡。
1952 年該年雷朋推出了又一新款Wayfarer 。同雷朋許多其它的款式一樣，Wayfarer 眼鏡設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔且佩戴容易。該系列注定了要成為經(jīng)典，一經(jīng)問世便受到電影界的青睞。
1953 年雷朋再度推出了一款經(jīng)典G-15 鏡片，取代了 N-15 的地位。新鏡片為灰色，可透過15% 的可見光，適用于一般場(chǎng)合。
1957 年，雷朋又推出了第四款金屬框架系列眼鏡 Caravan。該新產(chǎn)品采用了與當(dāng)時(shí)倍受追捧的Aviator 鏡片形狀截然不同的方形鏡片。
1958 年雷朋產(chǎn)品目錄中首次編入兩頁(yè)女士塑料鏡框，為公眾提供了更多選擇。該年雷朋推出了有色翼形的 Smart Set 系列。這款眼鏡加入了新圖案、新色彩甚至是萊茵石點(diǎn)綴等元素，追求一種更加夢(mèng)幻的風(fēng)格以求不落伍。
20世紀(jì)60年代
20世紀(jì)60年代真實(shí)見證了太陽(yáng)鏡大放異彩的鼎盛 10 年。基于其出眾的品質(zhì)與實(shí)用性，雷朋一躍成為眼鏡行業(yè)的領(lǐng)路人，并繼續(xù)將其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)傳達(dá)給顧客。在這段時(shí)期內(nèi)，雷朋較之競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為公眾提供了更自由寬泛的產(chǎn)品選擇。該年代伊始，市面上大概能見到 30 種眼鏡產(chǎn)品。到了 1969 年，雷朋的產(chǎn)品目錄已經(jīng)包含了 50 類眼鏡產(chǎn)品，為不同顧客、男女老幼提供了合適的眼鏡。值得一提的是，雷朋的產(chǎn)品價(jià)格也同樣靈活寬泛，適合不同的消費(fèi)階層。
1961年
“最卓越的太陽(yáng)鏡品牌”：1961 年，雷朋邁出了發(fā)展史上重要的一步——挺進(jìn)好萊塢。在《蒂凡尼的早餐》中，女主角 Audrey Hepburn（奧黛莉赫本）佩戴的眼鏡正是雷朋 Wayfarer 款式。同時(shí)，雷朋還為消費(fèi)者提供眼鏡盒，以更好地保護(hù)眼鏡。為滿足男士和女士消費(fèi)者的不同需求，公司采用上等材料分別制作了皮革和塑料眼鏡盒。每款雷朋產(chǎn)品都有自己專門的鏡盒，獨(dú)特新穎。另外，雷朋還通過眼鏡展示架，將眼鏡放在零售店或櫥窗中展示，直接促進(jìn)了消費(fèi)者的購(gòu)買。早年，公司就制作過多種形狀各異、大小不等的展示架。而且，雷朋還非常重視傳播媒體的作用，通過在影響力巨大的報(bào)紙和雜志中刊登眼鏡圖片來加強(qiáng)宣傳效果。如：《星期六晚郵報(bào)》和《女士家庭》雜志都是雷朋的首選。
1962年，雷朋開始生產(chǎn)具有耐沖擊鏡片的眼鏡，又一次走在了時(shí)代前沿，成了行業(yè)領(lǐng)頭羊。十年之后，美國(guó)頒布 FDA 法規(guī)，規(guī)定眼鏡鏡片必須具備耐沖擊功能。
1965年，Wayfarer 又推出了兩款重要新品：Olympian I 和 Olympian II。
1967年著名的Balorama款式首次在眼鏡市場(chǎng)亮相。
1968年，Olympian I Deluxe 問世。一如既往，雷朋依然為每款產(chǎn)品量身定制眼鏡盒。雷朋不僅研發(fā)出可容納12副、15副甚至更多眼鏡的展示架和展示盒，還首次推出了單件展示架，以及“雷朋鐘”。
20世紀(jì)70年代
與過去幾十年不同，20世紀(jì)70年代，眼鏡市場(chǎng)開始變得更為成熟。本階段主要有兩個(gè)發(fā)展方向：時(shí)尚眼鏡和運(yùn)動(dòng)眼鏡。雷朋緊跟時(shí)代潮流，研發(fā)出了多種新產(chǎn)品，并力求在多個(gè)方向取得突破。在運(yùn)動(dòng)眼鏡領(lǐng)域，公司以滑雪眼鏡為主題，推出了滑雪運(yùn)動(dòng)系列，有 Vagabond 和 Stateside 兩種款式。這兩款的鏡片類型不盡相同，分別采用了 G-31 鏡片和標(biāo)準(zhǔn) G-15 鏡片。此外，這些眼鏡還采用了特殊的眼鏡盒，體現(xiàn)了雷朋眼鏡的高品質(zhì)形象。20 世紀(jì) 70 年代，針對(duì)登山者的特殊需求，雷朋推出了登山眼鏡，以保護(hù)登山者免受風(fēng)吹日曬帶來的傷害。登山眼鏡的鏡片可保護(hù)登山者的眼睛免受雪面眩光反射的影響，而皮革側(cè)邊護(hù)罩則可進(jìn)一步加強(qiáng)防炫目效果。弧形的尼龍腳絲環(huán)繞耳朵，起到穩(wěn)固眼鏡的作用。為防止眼鏡意外脫落，雷朋眼鏡還采用了特殊的護(hù)圈繩。同樣的鏡片也裝在已在市面上出售的標(biāo)準(zhǔn)框架上。20 世紀(jì) 70 年代，雷朋開始生產(chǎn)光學(xué)眼鏡，其外形輪廓依然沿襲各太陽(yáng)鏡的樣式。這宣布了雷朋寬版金屬光學(xué)眼鏡系列的誕生，該系列共推出了五種顏色，滿足消費(fèi)者的不同喜好。隨之，雷朋的新產(chǎn)品引爆了色彩風(fēng)潮，大大影響了零售店的眼鏡產(chǎn)品目錄，其中出現(xiàn)了更多的色彩、佩帶著雷朋眼鏡的各種美國(guó)臉龐以及其成熟老練的形象。大量的廣告出現(xiàn)在當(dāng)時(shí)的流行雜志中，《星期六晚郵報(bào)》、《葛萊美》和《小姐》都名列其中。除此之外，雷朋繼續(xù)生產(chǎn)更多新的產(chǎn)品展示架，促進(jìn)光學(xué)眼鏡的銷售。
1970年，金屬類眼鏡開始廣泛采用一種融合了古典風(fēng)格的新色調(diào)。特殊處理的鉻合金可產(chǎn)生一種深黑色物質(zhì)，也就是后來所謂的黑鉻。雷朋也在此時(shí)推出了高爾夫眼鏡系列，共包括四種款式，由當(dāng)時(shí)最著名的高爾夫球明星 Arnold Palmer（阿諾德帕爾默）代言。
1973年，經(jīng)典金屬系列又添新產(chǎn)品——寬版金屬 II，其外觀比當(dāng)時(shí)的寬版金屬眼鏡更為寬大。
1974年回顧雷朋的發(fā)展史，鏡片與其質(zhì)量歷來是成功的關(guān)鍵。1974 年，隨著灰色感光鏡片的誕生，雷朋鏡片的范圍得到了更大的延伸。同時(shí)，Ambermatic 鏡片也在運(yùn)動(dòng)眼鏡中得到應(yīng)用。根據(jù)光線的不同，特殊的Ambermatic 鏡片可變色，更突出了所見物體的輪廓和外形，即使在雪地里亦是如此。光線強(qiáng)烈、溫度較低時(shí)，Ambermatic 鏡片會(huì)變暗擋住眩光。同其它雷朋鏡片一樣，該系列鏡片可以提供高強(qiáng)度的保護(hù)，抵擋紫外線輻射。雷朋的使命是用同一個(gè)眼鏡品牌，為滑雪、網(wǎng)球和其它各種項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員提供良好視線，而不受各種天氣局限。Ambermatic 產(chǎn)品的眼鏡盒由特殊的塑料制成，設(shè)計(jì)和顏色別具一格。
1979年，女士系列產(chǎn)品第七款——雷朋 Naturals 問世。
20世紀(jì)80年代
雷朋推出了更多眼鏡系列，加上媒體的廣泛關(guān)注和電影業(yè)的迅速發(fā)展，雷朋的成功之路走得越發(fā)堅(jiān)定。20世紀(jì) 80年代出現(xiàn)了《福祿雙霸天》、《危險(xiǎn)的行業(yè)》和《壯志凌云》這些熱門電影，同時(shí)也是歷史上首款眼罩太陽(yáng)眼鏡 Wings 系列嶄露頭角的時(shí)代。
1999年
Luxottica Group收購(gòu)了Bausch & Lomb旗下的雷朋、Arnette、Killer-Loop和REVO等眼鏡系列。
2003年
Luxottica Group推出了兩款雷朋眼鏡系列：雷朋光學(xué)眼鏡系列和雷朋青少年眼鏡系列。雷朋光學(xué)眼鏡系列自2003 年一上市，便贏得了眾多眼鏡佩帶者的青睞，并迅速在全球范圍內(nèi)取得巨大商業(yè)成功。雷朋系列的所有款式均為精心設(shè)計(jì)之作，它們成功地將最新的時(shí)尚元素揉入產(chǎn)品之中，使雷朋眼鏡始終走在潮流前沿，完美彰顯雷朋式的別樣風(fēng)格——一種能在全球數(shù)百萬(wàn)人臉龐上看到的獨(dú)特風(fēng)格。也是在 2003 年，Luxottica Group 精心打造出了專供 8 到 12 歲小孩佩帶的太陽(yáng)眼鏡系列。雷朋青少年眼鏡系列的設(shè)計(jì)迎合了青少年眼鏡佩帶者的需要，功能性強(qiáng)、佩戴舒適，對(duì)青少年的眼睛提供了最大限度的保護(hù)。創(chuàng)新的時(shí)尚設(shè)計(jì)詮釋了雷朋眼鏡的高品質(zhì)材質(zhì)和個(gè)性化色彩，彰顯了眼鏡本身的獨(dú)特氣質(zhì)。雷朋，一個(gè)傳奇的眼鏡行業(yè)全球領(lǐng)先制造商，以它簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)、優(yōu)良的材質(zhì)、時(shí)尚的外觀和值得信賴的品質(zhì)成為了“獨(dú)特風(fēng)格”的代名詞。Luxottica 也將這些與眾不同的元素融入到了雷朋青少年眼鏡系列的設(shè)計(jì)理念中。
2004年
雷朋成為英美本田車隊(duì) F1 賽事的合作伙伴。
2005年
繼2003年青少年太陽(yáng)鏡系列取得巨大成功之后，雷朋在 2005 年 1 月推出了雷朋青少年光學(xué)眼鏡系列，進(jìn)一步拓展并完善了整個(gè)雷朋眼鏡系列。雷朋青少年眼鏡系列的設(shè)計(jì)迎合了青少年眼鏡佩帶者的需要，功能性強(qiáng)、佩戴舒適，并對(duì)青少年的眼睛提供了最大限度的保護(hù)。創(chuàng)新的時(shí)尚設(shè)計(jì)詮釋了雷朋眼鏡的高品質(zhì)材質(zhì)和個(gè)性化色彩，彰顯了眼鏡本身的獨(dú)特氣質(zhì)。雷朋青少年光學(xué)眼鏡系列全部采用鈦金屬材料制作，低敏感性、不易生銹、結(jié)實(shí)耐用，并且十分輕便。雷朋采用絲印、蝕刻或壓制的方式，在所有的青少年眼鏡系列上刻出獨(dú)特的雷朋徽標(biāo)。
2006年
雷朋精心設(shè)計(jì)并重新打造雷朋經(jīng)典款式 Wayfarer ，作為 2007 年新款春/夏季眼鏡系列：從眼鏡材質(zhì)、風(fēng)格細(xì)節(jié)、輪廓大小、圓形結(jié)構(gòu)、鉸鏈比例和鏡片形狀，到鏡腳上獨(dú)特的金屬印模徽標(biāo)以及鏡片上絲印的徽標(biāo)，雷朋為我們呈獻(xiàn)了一件完美的藝術(shù)品。深厚的審美底蘊(yùn)和高品質(zhì)的素材成就了全新的 Wayfarer 系列，它不僅真實(shí)再現(xiàn)了原創(chuàng)經(jīng)典，還完善了每個(gè)細(xì)節(jié)，成為五六十年代自由、獨(dú)立和搖滾精神的完美體現(xiàn)。
2007年
雷朋推出了新的戰(zhàn)略部署和全球交流計(jì)劃：“永不遮掩”，致力于不斷為品牌注入新鮮元素，增強(qiáng)品牌的滲透力和影響力。對(duì)于特別關(guān)注的青少年市場(chǎng)，雷朋推出了一項(xiàng)更為有力的交流計(jì)劃以及一項(xiàng)極具創(chuàng)意的廣告媒介計(jì)劃。雷朋的宣言“永不遮掩”完美地詮釋了雷朋的價(jià)值核心：太陽(yáng)鏡，擁有超越時(shí)空的獨(dú)特魅力和強(qiáng)烈的自我個(gè)性，無論誰(shuí)戴上它，都會(huì)成為時(shí)尚的弄潮兒與眾人的焦點(diǎn)。
2008年
雷朋推出雷朋經(jīng)典重溫活動(dòng)：一項(xiàng)交流計(jì)劃，旨在追溯雷朋與音樂的深刻淵源，鞏固雷朋作為世界頂尖潮流品牌的地位。雷朋經(jīng)典重溫活動(dòng)由國(guó)際音樂界的八位著名藝術(shù)家激情呈現(xiàn)，他們專門為雷朋重新灌錄了選自五六十年代的經(jīng)典曲目并分別在美國(guó)紐約、中國(guó)北京和意大利米蘭舉辦了現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)。于 1986 年正式推出的Clubmaster 與本次經(jīng)典重溫活動(dòng)密切相連。Clubmaster 的設(shè)計(jì)靈感來源于人們五六十年代的街頭扮相，是雷朋眼鏡系列最流行的款式之一。