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[品牌故事]：朱麗安娜貝納通 (Giuliana Benetton)、露西阿諾貝納通 (Luciano Benetton)、吉爾伯特貝納通(Gilberto Benetton)、...了解更多> |
Benetton
[中文名稱]：貝納通
[英文名稱]：Benetton
[品牌類別]：大眾品牌
[國家地區(qū)]：意大利
[品牌官網(wǎng)]：www.benetton.com
[產(chǎn)品信息]：點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品庫
朱麗安娜貝納通 (Giuliana Benetton)、露西阿諾貝納通 (Luciano Benetton)、吉爾伯特貝納通(Gilberto Benetton)、卡羅貝納通 (Carlo Benetton)，于1965年在意大利貝盧諾注冊(cè)成立貝納通 (Benetton) 時(shí)裝公司。貝納通總設(shè)計(jì)師為朱麗安娜貝納通 (Giuliana Benetton)，現(xiàn)有200多名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。貝納通 (Benetton) 以設(shè)計(jì)成衣為主，最初是手工編織套衫，陸續(xù)推出休閑服飾、化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、手表、文具、內(nèi)衣、鞋、居家用品。
最初，貝納通套衫是由朱麗安娜?貝納通 (Giuliana Benetton) 手織的，以鮮艷的色彩區(qū)分英國產(chǎn)的羊毛衫。貝納通第一系列有18件衣服，主要是紫羅蘭色套頭衫。最早的貝納通 (Benetton) 服裝主要是針對(duì)年輕人及兒童。幾年后，各個(gè)年齡層次的消費(fèi)者都接受了貝納通 (Benetton) 。貝納通 (Benetton) 服裝試圖超越性、社會(huì)等級(jí)及國別而反映一種生活的哲理。貝納通 (Benetton) 設(shè)計(jì)隨意、富于情趣，剪裁易于穿著，色彩明亮、鮮艷，帶有明顯的地中海及南美風(fēng)格。貝納通 (Benetton) 把來自于懷舊情緒的靈感應(yīng)用于現(xiàn)時(shí)的服裝，如50年代以高技術(shù)合成纖維織物制成的滑雪服，60年代人字紋套裝、迷你裙，70年代把珠子與皮革串合在一起的迪斯科時(shí)裝等。另有部分系列如北歐風(fēng)格主題的童裝，包括牛仔服的藍(lán)色家庭系列。
貝納通 (Benetton) 時(shí)裝多為天然纖維如羊絨、羊毛、安哥拉毛面料。為了迎合地方口味及流行趨勢，貝納通 (Benetton) 套裝有小批量用染色紗線制成。貝納通 (Benetton) 的設(shè)計(jì)師們最常去的是秘魯，這個(gè)南美國家提供了他們無窮的靈感。
貝納通 (Benetton) 是世界上發(fā)展最快的服裝生產(chǎn)廠家之一。貝納通 (Benetton) 公司于1965年成立，1978年開設(shè)歐洲國家專賣店，1979年進(jìn)入美國市場，1985年進(jìn)入東歐市場，貝納通 (Benetton) 目前在全世界100多個(gè)國家有四千多家門店。
貝納通 (Benetton) 集團(tuán)以“全色彩的貝納通”(United Colors of Benetton)、“希思黎”(Sisley) 等品牌為名，產(chǎn)品系列遍及化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、表、文具、內(nèi)衣、鞋、居家用品等。貝納通的全球策略就是使貝納通品牌象麥當(dāng)勞和可口可樂一樣，馳譽(yù)世界。在中國，貝納通可算是在年輕人中名聲最大的意大利品牌之一，在很多大商場及專賣店有售。1994年，貝納通在意大利成衣銷售中排列第一。
貝納通 (Benetton) 品牌廣告：
貝納通 (Benetton) 品牌廣告尤為引人注目，它給人帶來了舒適感受和品位的提升。“貝納通”可謂服飾廣告中的一枝奇葩。貝納通 (Benetton) 品牌廣告試圖超越性、社會(huì)等級(jí)及國別而反映一種生活的哲理，一次名為“奧里維奧托斯卡尼”廣告運(yùn)動(dòng)“貝納通——世界之色彩”(1983年) 反映出這一生活哲理。貝納通 (Benetton) 別出心裁的廣告?zhèn)涫懿毮浚瑥V告內(nèi)容涉及恐怖主義、種族主義、愛滋病等，而沒有提及貝納通服裝。更有些廣告引起廣泛的爭議。
貝納通 (Benetton) 傳播與發(fā)展中心“Fabrica”實(shí)在太有名，幾乎讓人忘記了貝納通賣的是服裝，而是在做著拯救人類呼喚“色彩聯(lián)合大同世界”的圣人工作。今年大家都能看到貝納通 (Benetton) 連同聯(lián)合國糧食機(jī)構(gòu)針對(duì)世界上的饑民開展救助行動(dòng)。
貝納通 (Benetton) 時(shí)裝風(fēng)格：
貝納通 (Benetton) 設(shè)計(jì)隨意、富于情趣，剪裁易于穿著，貝納通 (Benetton) 常常把來自于懷舊情緒的靈感應(yīng)用于現(xiàn)時(shí)的服裝。色彩明亮、鮮艷，帶有明顯的地中海及南美風(fēng)格是貝納通永恒的特點(diǎn)。貝納通 (Benetton) 其廣告用語：(United Colors Of Benetton) \"全色彩的貝納通\" 就標(biāo)示著這個(gè)特點(diǎn)。
貝納通 (Benetton) 品牌檔案：
國家：意大利
創(chuàng)建年代：1965年
創(chuàng)建人：朱麗安娜?貝納通 (Giuliana Benetton)、露西阿諾?貝納通(Luciano Benetton)、吉爾伯特 ?貝納通(Gilberto Benetton)、卡羅祥?貝納通(Carlo Benetton)
貝納通 (Benetton) 的產(chǎn)品線：
女裝、男裝、女士內(nèi)衣、男士內(nèi)衣、泳裝 (比基尼)、童裝、鞋、箱包(旅行箱)、手袋(包包)、配飾、香水、化妝品、家居飾品
貝納通 (Benetton) 為了保護(hù)版權(quán)，至今未在網(wǎng)上銷售，貝納通 (Benetton) 網(wǎng)站僅作為市場宣傳而用。
貝納通 (Benetton) 旗下品牌：
United Colors of Benetton：都市輕松休閑服飾，包括男裝、女裝、童裝、內(nèi)衣，是貝納通 (Benetton) 集體最著名的品牌。
Undercolors of Benetton：是“United Colors of Benetton”下面的副線品牌，產(chǎn)品以內(nèi)衣、泳裝、沙灘服、家居服為主，也有男女配飾和兒童配飾。這一系列繼續(xù)體現(xiàn)了 United Colors of Benetton 多彩多姿的南美風(fēng)格。Undercolors of Benetton在30多個(gè)國家500多個(gè)門店有售。
Sisley：貝納通 (Benetton) 旗下高級(jí)時(shí)裝品牌。
Playlife：運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格男女服飾，提供極高的舒適度，是運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的結(jié)合。
Killer Loop：街頭潮流服飾，以年輕人為目標(biāo)，設(shè)計(jì)大膽新潮。