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[品牌故事]：20 世紀(jì) 20 年代 1921 年，Guccio Gucci 在家鄉(xiāng)佛羅倫薩創(chuàng)辦了一家經(jīng)營皮具和小型行李箱的店鋪。 Guccio ...了解更多> |
Gucci
[中文名稱]：古馳
[英文名稱]：Gucci
[品牌類別]：設(shè)計(jì)師與奢侈品牌
[國家地區(qū)]：意大利
[品牌官網(wǎng)]：www.gucci.com
[產(chǎn)品信息]：點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品庫
20 世紀(jì) 20 年代
1921 年，Guccio Gucci 在家鄉(xiāng)佛羅倫薩創(chuàng)辦了一家經(jīng)營皮具和小型行李箱的店鋪。 Guccio Gucci 在倫敦瑟佛酒店工作時深受英國貴族優(yōu)雅審美情趣的影響，其品牌創(chuàng)意的最初靈感便來自倫敦，之后，為了將這種優(yōu)雅感性與意大利本土的卓越技藝，特別是托斯卡納皮革工藝大師的精湛技藝相結(jié)合，他回到了意大利。
20 世紀(jì) 30 年代
短短數(shù)年之間，品牌就取得巨大成功，在佛羅倫薩度假的國內(nèi)外大批上流社會顧客紛紛涌向 Gucci 的小店，尋找自己鐘愛的馬術(shù)風(fēng)情提包、箱包、手套、鞋履和皮帶。 Guccio 的許多意大利客戶都是當(dāng)?shù)仳T馬的貴族，為了迎合他們對騎馬裝備的需求，Gucci 設(shè)計(jì)了獨(dú)特的馬銜扣圖案 ——成為品牌的不朽標(biāo)志，更是其不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)美學(xué)的成功典范。
20 世紀(jì) 40 年代
當(dāng)時意大利正處于法西斯獨(dú)裁統(tǒng)治下的艱難歲月中，來自國外的原材料十分匱乏，面對著這樣的困境，Gucci 開始嘗試使用特殊的材料，如大麻纖維、亞麻和黃麻。工匠最妙不可言的創(chuàng)新之一是用經(jīng)拋光處理的竹子作為手柄的竹節(jié)包，其側(cè)邊彎曲的設(shè)計(jì)靈感則來自馬鞍的形狀。 “竹節(jié)包”是 Gucci 眾多標(biāo)志性產(chǎn)品中首批推出的精妙作品之一，體現(xiàn)了“需求是發(fā)明之母”的至理真言。 這款具有磨光手柄的手袋備受皇室人員和社會名流青睞，至今仍深受人們愛戴。
20 世紀(jì) 50 年代
20 世紀(jì) 50 年代， Gucci 再次從傳統(tǒng)馬鞍帶獲得靈感，設(shè)計(jì)出綠-紅-綠條紋織帶標(biāo)識。 該設(shè)計(jì)立即獲得成功，并成為 Gucci 品牌最廣為人知的標(biāo)志之一。隨著米蘭和紐約專賣店的開業(yè)，Gucci 開始建立起享譽(yù)全球的時尚奢侈品牌形象。
1953 年，Guccio Gucci 去世，他的兒子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管了公司業(yè)務(wù)。
20 世紀(jì) 60 年代
憑借著不朽的設(shè)計(jì)，Gucci 產(chǎn)品迅速走紅，并深受國際知名影星和上流社會優(yōu)雅人士的青睞。 杰奎琳?肯尼迪曾背過的 Gucci 肩背包，正是如今著名的 Jackie O；伊麗莎白?泰勒、彼得?塞勒斯和塞繆爾?貝克特都曾經(jīng)背過那款休閑中性Hobo Bag； 帶馬銜扣配飾的 Gucci 經(jīng)典輕便鞋如今已成為紐約大都會藝術(shù)博物館時裝學(xué)院的永久收藏。 此外，Gucci 還應(yīng)摩納哥王妃格蕾絲?凱麗的個人委托，為她量身打造了如今享譽(yù)全球的 Flora 印花真絲絲巾。
60 年代中期，Gucci 推出了極具傳奇色彩的雙 G 互扣標(biāo)識，創(chuàng)造了又一個別致的 Gucci 時尚視覺標(biāo)志。
隨著倫敦、棕櫚灘、巴黎和貝佛利山專賣店的開業(yè)，Gucci 全球擴(kuò)張的步伐在不斷前進(jìn)。
20 世紀(jì) 70 年代
Gucci 繼續(xù)推動全球業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，并根據(jù) Aldo 的提議開始進(jìn)軍遠(yuǎn)東市場。 東京和香港專賣店相繼開業(yè)。 公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有 GG 圖案的襯衫及帶有 GG 鈕扣的毛皮鑲邊外套。
品牌以大膽創(chuàng)新與意大利傳奇工藝品質(zhì)的獨(dú)特結(jié)合而聞名。 Gucci 的標(biāo)識推陳翻新，采用了新的款式及顏色，同時推出了絨面印制的 GG 標(biāo)志，并采用更豪華的材料，帶有純銀蛇頭鈕扣的小鱷魚皮外套正是這種奢華品質(zhì)的體現(xiàn)。
1977 年，貝弗利山旗艦店重新翻修，新建了一所 Gucci 私人藝?yán)龋瑢９┫覃愃?海華斯或邁克爾?凱恩這樣的高級貴賓鑒賞價值 1 萬美元、以黃金和鉆石鏈裝飾的皮包，以及淺色狐皮床品等。
20 世紀(jì) 80 年代
1981 年，Gucci 在佛羅倫薩舉辦了首次時裝秀。
1982 年，Gucci 成為上市有限公司，由 Rodolfo 的兒子 Maurizio Gucci 接管，他擁有公司 50% 的股權(quán)。 1987 年，巴林的一家投資公司 Investcorp 開始收購 Gucci，最終于 90 年代初收購了 Gucci 的所有股權(quán)。
20 世紀(jì) 90 年代
Gucci 通過將傳統(tǒng)與創(chuàng)新以前所未有的方式完美融合，再次贏得全球追捧。 1994 年，Tom Ford 出任 Gucci 創(chuàng)作總監(jiān)，為這一奢侈品品牌注入大膽、刺激的全新感覺，在社會名流和時尚人士中引起強(qiáng)烈共鳴。 Gucci 的細(xì)高跟女鞋和搭配金屬配飾細(xì)節(jié)的真絲鏤空裙裝成為體現(xiàn) Ford 獨(dú)特視角的經(jīng)典之作。
1995 年，Domenico De Sole 出任 CEO，而 Gucci 也成功地轉(zhuǎn)型為完全的上市 公司。憑借其經(jīng)濟(jì)及財(cái)務(wù)業(yè)績、戰(zhàn)略眼光和管理質(zhì)量獲得了歐洲企業(yè)新聞聯(lián)盟授予的“1998 歐洲年度公司”的稱號。 1999 年，Gucci 與結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，從一家單一 品牌公司轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放粕莩奁芳瘓F(tuán)。
21 世紀(jì)
Gucci 在全球范圍內(nèi)獲得了驚人的成功，并獲得全球最夢寐以求的奢侈品牌稱號（Nielsen 公司，2007 年）。 2006 年，前配飾創(chuàng)作總監(jiān) Frida Giannini 被任命為全權(quán)創(chuàng)作總監(jiān)。 通過對 Gucci豐厚的傳統(tǒng)積累和無可匹敵的工藝的進(jìn)一步探索，Giannini 為 Gucci 創(chuàng)造了將過去和現(xiàn)在、歷史與潮流相融合的獨(dú)特理念。 在 Giannini 對公司傳統(tǒng)的進(jìn)一步創(chuàng)新推動下，公司的標(biāo)志性產(chǎn)品，F(xiàn)lora、La Pelle Guccissima、New Jackie 及 New Bamboo 等經(jīng)過重新詮釋，演繹出令人耳目一新的風(fēng)貌。
2005 年，公司開始與聯(lián)合國兒童基金會 (UNICEF) 的合作，并在之后每一年都吸引了大量關(guān)注。 Gucci 與聯(lián)合國兒童基金會的合作是公司的一個主要項(xiàng)目，與公司品牌的全球影響力完美契合。已有400 萬名兒童通過聯(lián)合國兒童基金會的「Schools for Africa」非洲助學(xué)計(jì)劃得到Gucci的資助。
2009 年，Patrizio di Marco 接替 Mark Lee 擔(dān)任 Gucci 行政總裁。 在他的領(lǐng)導(dǎo)下，這個傳奇的意大利品牌在不斷彰顯其特有的歷史傳承和永恒價值的同時，也融入了時尚而理想的風(fēng)格。
21世紀(jì)10年代
Gucci繼續(xù)鞏固其經(jīng)歷90年發(fā)展的獨(dú)特卓越、高檔品質(zhì)、意大利制造、意大利巧手工藝和時裝界領(lǐng)導(dǎo)地位等品牌價值基礎(chǔ)，令品牌贏得卓越聲譽(yù)。而令Gucci脫穎而出的是其在品牌定位中的獨(dú)特結(jié)合，即現(xiàn)代揉合傳統(tǒng)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)配合精致工藝，以及潮流先驅(qū)融合成熟精致。在2010年代開始之際，公司佛羅倫斯工作坊啟動了兩個相關(guān)項(xiàng)目，體現(xiàn)了Gucci品牌及員工核心理念的相互尊重和關(guān)懷：一個是在全球范圍推行的環(huán)保項(xiàng)目，以減少對環(huán)境的影響，另一個是推出Gucci的首個童裝系列，進(jìn)一步彰顯了品牌『意大利制造』所代表卓越質(zhì)量和品牌聲望。 
Gucci 經(jīng)典元素
Flora
廣受愛戴的Gucci圖案—— Flora的絢麗誕生，全因一次特別的定制委托。1966年，摩納哥王子雷尼爾與王妃格蕾絲凱莉攜手光臨Gucci米蘭店，二人選購了一個綠色的Bamboo手提包后，Rodolfo Gucci堅(jiān)持請格蕾絲凱莉王妃挑選一份禮物。盛情難卻，王妃最終決定要一條圍巾。而此刻，Rodolfo卻感到有點(diǎn)難為情，他意識到Gucci缺乏了一個足以襯托這位高貴客人的獨(dú)特設(shè)計(jì)。他立即聯(lián)絡(luò)著名繪畫師Vittorio Accornero，請他設(shè)計(jì)一條最美麗的花卉圖案圍巾。翌日，Accornero帶來了他的畫作，這就是“Flora”—— 一幅色彩繽紛的花卉圖像，而它注定會在之后的日子里綻放無比璀璨的動人光芒。
Flora讓歐洲女士愛慕不已，由于對它的一往情深，她們甚至把Flora圍巾傳給女兒。摩納哥公主卡羅琳就是其中之一，她在十多歲時就穿上了“母親”圍巾圖案的襯衣；另一位就是Frida Giannini，她的母親自幼便愛上了Flora圖案。重拾此種感覺，Giannini于2005年夏季在帆布袋上再現(xiàn)了Flora圖案，復(fù)興的Flora，需求勢不可擋。不同大小、配色及抽象化的Flora亦出現(xiàn)于2006年夏季40/70年代風(fēng)格的印花連身裙、首飾及晚裝包上。這些設(shè)計(jì)均風(fēng)靡一時，成為這個Gucci標(biāo)志性圖案，在亮相40年后依然魅力吸引的證據(jù)。
GG
Guccio Gucci的首字母縮寫標(biāo)識最早出現(xiàn)于60年代初期，當(dāng)時以單G或雙G的形式出現(xiàn)，作為坐落在佛羅倫薩Via delle Caldaie大街歷史悠久的Gucci工廠所設(shè)計(jì)生產(chǎn)的手袋的方形袢扣。不久后，GG演變成鉆石紋圖案，被織入最暢銷的棉質(zhì)帆布旅行袋，GG這個首字母縮寫標(biāo)識伴隨著明星大腕、社會名流頻頻亮相，很快便令Gucci品牌蜚聲全球。
歷經(jīng)了無數(shù)次的設(shè)計(jì)與重新詮釋，經(jīng)典的GG標(biāo)識不斷推陳出新，最終演變成為具有抽象風(fēng)格、字樣相互翻轉(zhuǎn)環(huán)抱的圓環(huán)樣式。新GG標(biāo)識采用金銀兩色，具有百搭個性，時而烙入奢華天鵝絨中，時而成為皮革表面的浮花，時而壓印在小山羊皮上，時而印染在絲綢上，時而又織入提花布中，甚至可以鑲拼在瑰麗的鱷魚皮和蜥蜴皮上。
GG標(biāo)識不單成為一種跨越時代和文化的身份象征，同時在國際間已成為魅力、鐘愛和時代感的代名詞。
馬銜扣 (horsebit)
馬銜扣設(shè)計(jì)最早出現(xiàn)于50年代，用于深棕色的騎縫線皮包。自此，馬銜扣設(shè)計(jì)被用于大小各異的金屬配件；它被印壓在小山羊皮革和天鵝絨表面，盡顯奢華氣質(zhì)；或成為絲織品上的重復(fù)圖案；亦被雕刻成珍貴珠寶的構(gòu)件。
而Gucci平底鞋能夠成為經(jīng)典設(shè)計(jì)，馬銜扣同樣功不可沒。1953年，質(zhì)地柔軟、穿著舒適的Gucci棕色/黑色男式軟底鞋首次采用馬銜扣作為裝飾元素。眾多好萊塢知名男星都曾穿過這款軟底鞋，其中包括克拉克?蓋博（Clark Gable）、John Wayne以及Fred Astaire。1968年，Gucci推出相應(yīng)的女款軟底鞋，為干練的女性提供舒適的豪華穿著享受。1980年，大都會藝術(shù)博物館，將這款男鞋定為時尚經(jīng)典，永久收藏。
傳承馬銜扣的設(shè)計(jì)經(jīng)典，F(xiàn)rida Giannini賦予馬銜扣嶄新的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，以前所未有的生命力演繹在各種穿戴方式之上。她借鑒了1969-1970年肩背包和絲綢女襯衫上紅藍(lán)相間的互扣形圖案，加以修改，或縮小印在飄逸的長裙上，或夸張放大印在旅行包和腰帶上，令這一最具潮流感的馬銜扣設(shè)計(jì)可以代代相傳。
竹節(jié)(bamboo)
1947年, 竹節(jié)包誕生于佛羅倫薩的Gucci設(shè)計(jì)室，當(dāng)時由于戰(zhàn)爭的原因造成原料匱乏，設(shè)計(jì)工匠傾盡創(chuàng)造才能終于設(shè)計(jì)出這款別致又符合Gucci奢華品質(zhì)的產(chǎn)品。從日本進(jìn)口的竹節(jié)，經(jīng)過火烤加熱，使其軟化，彎曲成一個獨(dú)特的“u”的形狀。竹節(jié)通過四個金屬環(huán)串聯(lián)后與包身連接（現(xiàn)場打造時盡可能減少稀有商品的用量），造就出設(shè)計(jì)史上經(jīng)典的竹節(jié)手柄。
幾十年來，竹節(jié)設(shè)計(jì)早已超越原先的實(shí)用主義的初衷，為不同年代的新款包袋所采用，并逐漸晉升為Gucci的標(biāo)志性設(shè)計(jì)。由竹節(jié)演化的圖案被廣泛應(yīng)用于雨傘的手柄、頭巾、表帶、珠寶等許多產(chǎn)品之上，甚至巧妙的雕刻成金色細(xì)高跟鞋的鞋跟。如今，品牌創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini，將品牌經(jīng)典的竹節(jié)包注入她強(qiáng)烈的現(xiàn)代設(shè)計(jì)靈感，重新演繹成為“New Bamboo”。
正如馬銜扣、綠紅綠織帶，鉆石紋圖案，花卉圖案以及GG標(biāo)識——竹節(jié)已成為品牌經(jīng)典傳承的一部分，展現(xiàn)了凝結(jié)著智慧的經(jīng)典設(shè)計(jì)，雖歷經(jīng)歲月蹉跎卻光彩依舊的生命力。
菱形圖案織布(diamante)
源自Gucci 品牌經(jīng)典核心的鉆石紋帆布，是Gucci 珍貴的歷史傳承中最為卓越的一項(xiàng)面料設(shè)計(jì)。獨(dú)具特色的十字交錯紋路，于淺褐色的底色上凸顯相互連結(jié)的深褐色鉆石形小花紋，成為佛羅倫斯名品的標(biāo)志圖印。
鉆石紋圖案最早創(chuàng)于30年代中期，最初被織在粗麻纖維上制成旅行箱，是為了應(yīng)對二次大戰(zhàn)前皮革物料短缺而產(chǎn)生的創(chuàng)意。這個十字交錯的圖案也是著名的GG標(biāo)識的原型，時至今日，它依然是Gucci最具代表性的標(biāo)識之一。
鉆石紋帆布在50年代獲得廣泛采用, 后來淡出品牌設(shè)計(jì),直至創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini再次從Gucci數(shù)據(jù)庫找到塵封的瑰寶。這個優(yōu)雅且精細(xì)的設(shè)計(jì)被運(yùn)用于Gucci的限量系列中，包括手袋，鞋子，和小皮件等，充分展現(xiàn)了 Gucci令人欽羨的設(shè)計(jì)精髓以及品牌獨(dú)有的時代感。
標(biāo)志織帶(web)
織帶標(biāo)識的綠紅綠條紋源自品牌和馬術(shù)運(yùn)動之間的深厚淵源，其靈感最早來自于將馬鞍固定在馬背上的帆布織帶。從托斯卡納到全球奢侈品市場，織帶所特有的條紋設(shè)計(jì)自50年代面世后便迅速成為眾多見多識廣人士的標(biāo)記。
在Gucci悠久的品牌歷史中，織帶的寬條紋已成為全球熟知的品牌標(biāo)識，出現(xiàn)在眾多的Gucci產(chǎn)品中，成為最耀眼的裝飾。它不僅出現(xiàn)在“Jackie O”手袋正面中間的位置，還被應(yīng)用于休閑拎包的背帶，以及Gucci平底休閑鞋馬銜扣下方的裝飾。
直至今天，在Frida Giannini的創(chuàng)作指引下，織帶的條紋被演繹出各種對比顏色、材質(zhì)和尺寸，貫穿于Gucci各個系列中，將品牌過去的經(jīng)典設(shè)計(jì)和現(xiàn)今的馬術(shù)運(yùn)動美學(xué)直觀生動地銜連接起來。
jackie 手袋
上世紀(jì)50年代后期，以圓形輪廓和別致的推入式鎖扣裝飾問世的“Jackie O”手袋，是品牌被迅速認(rèn)可的經(jīng)典款式。當(dāng)年，隨著前美國第一夫人Jacqueline Kennedy Onassis在Doubleday擔(dān)任編輯顧問時挽著這款手袋的照片頻頻出現(xiàn)，品牌決定以她的名字命名這個款式。Gucci這一經(jīng)典款式手袋成為陪伴她一生的鐘愛，并且成為追求實(shí)用與經(jīng)典相結(jié)合的職業(yè)女性所推崇的完美配飾。
多年以后，Gucci創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini為這個兼具實(shí)用和設(shè)計(jì)感的經(jīng)典款式賦予創(chuàng)新的美感。將她具有強(qiáng)烈個人現(xiàn)代感的魅力融入新設(shè)計(jì)中，重新命名為“New Jackie”�，F(xiàn)有的特大號款式，全新的結(jié)構(gòu)引人矚目，同時亦充分展現(xiàn)Gucci的經(jīng)典傳承以及精湛工藝。New Jackie手袋于意大利制造,每一個均需最少七小時，最多十三小時﹝視乎皮革種類﹞的手工縫制。
New Jackie采用皮革長流蘇襯以竹節(jié)裝飾，并且使用各種皮料，例如鱷魚皮、蟒蛇皮、鴕鳥皮及極柔軟的紐西蘭小牛皮。受到馬術(shù)特征的影響，馬鞍縫制工藝被成功地運(yùn)用于New Jackie的制作過程中。