不知道有多少搞時尚的人是真球迷？至少我是。
前幾天的歐冠決賽在莫斯科這座世界億萬富翁最多的城市舉行，那里的人們對Bling Bling的時尚充滿熱情，俄國版《Vogue》每期要銷售15萬冊，甚至酒店的門衛都會穿著設計師品牌的服裝。
來到莫斯科參加決賽的兩只英超球隊也可謂時尚無比，切爾西穿著Armani的服裝，而曼聯則在歐冠決賽前剛剛與Paul Smith簽署3年的贊助合同，穿著新衣服亮相盧日基尼足球場。比賽的過程跌宕起伏，比賽一直打到加時賽結束，切爾西隊長特里莫名其妙點球滑倒讓到手的冠軍溜走，成就了曼聯雙冠王的同時，也成就了自己的三亞王。
搞笑的是，切爾西在07賽季開始前的社區盾杯上也是點球負于曼聯，范德薩撲掉了3個點球，那天之前幾天
切爾西剛與Armani簽下三年的贊助合同，喜歡穿著Armani風衣指揮比賽的穆里尼奧剛剛可以剩去一些服裝費（據說所有草圖和服裝的監制過程穆帥都有參與），卻發現"天下沒有免費的午餐"，球隊就此被曼聯壓制，穆帥也不得不在賽季中黯然下課。繼任者格蘭特接了爛攤子，好不容易拿到聯賽亞軍還超過穆帥打進歐冠決賽，卻也在點球失利后被解雇，是不是因為決賽那天他沒穿Armani的緣故，看來真是"外來的和尚難念經"，還是曼聯英明，選了本土的設計師做衣服。
其實Paul Smith和Armani在英國足壇的競爭似乎很有淵源，Paul Smith在2002年世界杯期間為英格蘭國家隊提供了所有配件，包括手提箱、皮夾和袖扣等等，而Armani則在03年開始簽約英格蘭國家隊為其提供全部正裝參加了04年葡萄牙歐洲杯和0年德國世界杯，萬人迷小貝和主教練瑞典人埃里克松多少展現了一番紳士風度，而回過頭看成績也算不差。到了07年，英格蘭國家隊舍棄了2000英鎊一套的Armani，改為選擇407英鎊一套的英國百貨店Mark & Spencer的西服，結果連6月就要開始的奧地利瑞士歐洲杯都去不了了，看來"便宜沒好貨"。考慮到，M&S的贊助合同一直要到2010年，真為英格蘭擔心啊！那樣小貝更是不愿意回國家隊比賽了（他剛開始代言Emporio Armani的內衣系列）。
如此說來，要想球隊成績好，一定要讓本國的頂級品牌贊助自己的國家足球隊，這里的例證就是06年的意大利隊，當時意大利足壇被丑聞籠罩，誰能想到意大利能夠笑到最后？是誰為亞平寧帶來了福氣？是Dolce & Gabbana，世界杯前拍攝的一組意大利國家隊隊員的內衣照片確實令人印象深刻。
另外，Dolce & Gabbana還與AC米蘭關系密切，從05年開始，Dolce & Gabbana不但每年為米蘭提供服裝，還為此拍攝了精美的照片并將06年和07年的分別匯編成書，其中07年的還分別拍攝了
每位米蘭隊員的家庭照。今年，雙方的合作進一步升級，Dolce & Gabbana將繼續為AC米蘭提供正裝3年，還將用米蘭的小球迷來拍攝D&G Junior的童裝系列。
其實，Dolce & Gabbana的眼光還轉向了中國市場，他們去年與中國國奧隊簽約，也為咱們的國奧隊員提供參加北京奧運會的正裝，不過現在看看當時穿著D&G衣服的隊員，現在不少已經被邊緣化，咱們的這些足球運動員真該努力一把，怎么說也比別的參加奧運會的運動員多一套好衣服。
不過說到中國足球，據說最近足協希望通過回到舉國體制讓中國足球水平盡快恢復，中國的踢球基礎實在太少，就好像球員一定要穿頂級設計師品牌才能踢好球，或者享受踢球的樂趣，而品牌只有贊助頂級俱樂部才能起到廣告作用。
這里不得不提到比利時六君子之一的
Dirk Bikkembergs，他通過7年來贊助一支意大利最低級別聯賽（半職業）的足球隊，將自己的品牌成果轉化為了Sport Couture的典范。
2000年的一天，Dirk Bikkembergs要測試一個運動感的系列，而試衣模特恰巧生病沒來，于是他找來一個倉庫工人試衣，由于不是職業模特，那位工人自然而然對服裝有了反應，有的讓他感覺很好，而有的就很不爽。
Bikkembergs后來知道他是公司所在地的一支意大利最低級別聯賽（半職業）FC Fossombrone足球隊的隊長，于是Dirk接下來開始根據他的反因來挑選衣服。
接下來，Bikkembergs開始用Fossombrone俱樂部的足球隊員來測試所有的服裝款式和面料，從高檔的夾克衫到講究功能性的運動內衣。
2005年一家阿姆斯特丹的投資公司International Heroes BV成為了Bikkembergs商標的擁有者，同時也參與到對FC Fossombrone俱樂部的贊助中，2006年7月Dirk Bikkembergs更是買下了這支俱樂部的大部分股份。公司翻修了體育場，更為教練提供了一年100萬歐元的預算來支持球隊。
Bikkembergs根據俱樂部的傳統重新設計了球衣以及各種平時穿著的服裝和配件，從2004年開始，球隊成為了Bikkembergs Sport品牌的代言人，拍攝廣告甚至走秀。
Bikkembergs讓球隊從一個業余球隊變得正規起來，也從球隊那里得到了回報。現在，Dirk Bikkembergs品牌的銷售額達到了1.2億歐元，他新推出的內衣系列取得了700萬歐元銷售。
西班牙《Men's Health》的編輯Monica Dufcik說他是第一個也是唯一一個真正考慮運動的設計師，這本雜志還將2007年的最佳商人將頒給了Bikkembergs。
其它成功的設計師也都是售賣一種生活方式：Ralph Lauren的美式常春藤、Giorgio Armani的意式優雅，而對于Bikkembergs，FC Fossombrone的魔力在于讓平常的顧客能夠感受到一支真正的球隊。
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